禁令突发
2023年，印尼贸易部长签署了第31号法规，规范了社交电商。该法规规定，只有单价超过100美元的外国商品才允许在社交媒体上销售。印尼官方表示，这项措施旨在保护本国中小微企业，防止它们在跨境市场的激烈竞争中受损。
官方担忧
佐科总统对Shopee表示了关注，并建议Shopee需明确其在社交媒体上的角色。为此，相关部门制定了详细的规定，设立了白名单制度，并具体列出了哪些国外商品可以“直接”进入印尼市场。
平台现状
印尼人口众多，市场需求旺盛，这推动了电商平台迅猛发展，如Shopee等平台也迅速扩大规模。然而，分析这些电商的市场战略，我们发现跨境贸易的占比并不大。部分本土电商平台甚至未提供跨境销售服务。Shopee自成立以来便坚持本土化运营策略，并且多次明确表示，在印尼市场不打算开展跨境电商业务。
本土受益
2023年上半年，印尼商家在Shopee的店铺销售成绩优异，店铺数量突破一万家。在该平台销售额最高的前三名小店中，印尼占据了两家。在丹那阿邦，众多商家通过Shopee找到了生计。大约有64%的印尼中小企业，是通过社交媒体直接销售商品。
巨头身影
2022年，TCL在Shopee印尼的家电直播排行榜上名列前茅。这一成就显现了TCL在东南亚市场的根基扎实，并拥有多个制造基地。由此观之，在Shopee这一平台上，传统的大型企业凭借自身优势取得了胜利，并非仅对本土企业产生了不利影响。
背后缘由
Fiki表示，此举旨在防止印尼消费者重蹈印度的教训。此外，Shopee在第二年便占据了电商市场的5%份额，这一增长速度让官方感到忧虑。不少商家也觉得，政府关闭Shopee在印尼的店铺，实际上是为了扶持其他电商平台。发布禁令后，印尼贸易部长公开表达了对另一电商平台的感激之情。他对该平台对中小企业所提供的援助给予了很高的评价。
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