疫情致使民众消费习惯发生改变。家装行业遭受沉重打击。不过在今年天猫618期间。家装产业迎来了爆发。这是怎么一回事。一起来了解一番。

天猫618业绩出色

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今年天猫618的“爱家日”那段时间，家装行业成交数据相当亮眼。一开始仅1个小时，家装行业整体成交金额就是去年同一时期的16倍。到上午10点，全友、顾家家居等50个品牌同比增长超10倍。源氏木语创始人张群峰讲，今年天猫618开场10天销售额同比翻番，家装行业正加速回暖。

疫情冲击显著

2020年，疫情猛烈袭来。全国的家装家居门店纷纷停业。同年1到4月，全国规模以上的家居建材卖场销售额降幅达48.8%。线下消费停滞。家装行业遭严重打击。众多门店无法正常经营。商家面临巨大生存压力

天猫积极应对

疫情出现后，天猫迅速启动本地化策略。天猫家装行业新零售总经理宋广斌表示，要把店铺搬到消费者手机中。借助商业模式及技术创新，推动实体店实现在线化。让商家跟上天猫618的消费热潮，为商家开辟新的销售渠道。

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新零售三体计划

天猫推出“新零售三体计划”。在该计划中，实体店可免费开通天猫“轻店”，进而实现同城售卖。天猫会提供免费的3D购技术，凭借此技术能将实体店1:1复刻至线上。此外，门店导购能免费开通淘宝直播，转变为主播服务消费者。这一系列举措为商家搭建了全新销售平台

大牌纷纷入局

当下，有众多全球知名品牌，像科勒、高仪、丝涟等，都和天猫达成了新零售战略合作，全面开展线上布局。阿里巴巴还同嘉兴市政府等合作，在嘉兴设立了家居建材行业首个产业带直播基地，十大品牌的总裁亲自进行直播带货。由此能够看出，线上销售平台对大牌颇具吸引力

新增长显成效

3D购得到大规模应用。轻店大量上线。这为商家创造了新的增长机会。天猫618期间。全国近5万家家装门店开通轻店。累计成交达7.5亿。开通淘宝直播的家装品牌。开门红首日成交占比提高到原来的5倍。数字化转型给家装企业带来新的生机与活力

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