业绩概况
3月29日,快手科技公布了2021年四季度以及全年的业绩。需要留意的是,2021年的总营收达到了811亿元,和上一年相比增长了37.9%。然而,亏损数据同样备受瞩目。调整后的亏损净额是188.5亿元,相较于上一年的78.6亿元大幅扩大了约139.7%,这样的情况引起了市场的高度关注。其在研报中指出,销售成本占比下降了,推广开支增加了,研发开支也增加了,这使得经营出现亏损,亏损金额为277亿元,利润率为负34.2% 。
业务收入分解
线上营销服务的表现十分出色,它成为了第一大收入来源,全年收入大幅上涨,涨幅为95.2%,达到了427亿元,这主要是因为市场推广力度加大了,而且广告业务也得到了拓展。直播收入出现了下滑,从2020年的332亿元降到了2021年的310亿元,降低了6.7%,这或许和竞争加剧以及用户需求变化有关系。其他服务收入涨幅明显,在2020年的时候,其收入为37亿元,之后迅速增长,增加到了74亿元,增长幅度达到了99.9% 。
电商业务情况
2021年快手电商成绩优异,它的交易总额即GMV达到了6800亿元,并且同比增长了78.4%,在四季度的时候品牌自播GMV是一季度的九倍还多,电商内容的总用户时长增长超过了50%,这显示出用户对电商内容的兴趣有了大幅提升,到了年末,入驻的服务供应商数量超过了500家,12月,快手小店贡献的GMV占比为98.8% 。四季度,重复购买率有了增长,同比增长幅度超过5%。这些情况都显示出电商业务的态势处于良好状态。
用户数据表现
2021年第四季度,快手应用平均每日活跃用户数量是3.233亿,每月活跃用户数量为5.780亿。与上一年同期相比,每日活跃用户数量增长了19.2%,每月活跃用户数量增长了21.5%。每日活跃用户平均每天使用快手应用的时长增长了32.3%,时长为118.9分钟。在这一年当中,第四季度的同比增长幅度是最高的。和上一季度比,其增长情况比季节性趋势要好。这表明快手在吸引用户以及留住用户方面,取得的成效极为显著。
海外市场探索
快手在海外市场有了一定数量的初始用户,此后开始探索广告、电商等变现途径,不久前对国际化事业部架构做了调整,专门设立国际化商业化部,并且宣称会优化产品与算法,加强社交驱动的定位,以此提高用户粘性。从数据情况来看,自去年下半年开始,海外市场的日活跃用户数量出现了提升,用户的使用时长也有所增加,留存率同样有了提高,其未来的发展潜力值得期待。
组织架构影响
创始人兼CEO程一笑觉得,年内进行了组织架构调整,还实施了成本管控,这极大地提高了运营效率,也提升了商业化效率,这种提高体现在公司各业务板块的数据变化上,像营销业务有了增长,电商业务实现了扩张,这样的调整能不能持续增强公司竞争力,能不能在未来市场中展现出优势,仍需后续进行观察。
大家都在思考,快手在往后减少亏损的状况下,是否能够进一步扩大业务规模 ?要是你认为挺好,就为本文点个赞,还能够将本文分享出去,更欢迎在评论区留言探讨 。
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