双十一从无人问津发展到变成世界规模最宏大的购物盛宴，其声势和销售额的惊人转变令人瞩目。它经历了怎样的发展历程呢？
起源之始
2009年夏天快要结束的时候，新上任的淘宝商城总经理张勇，带着他的团队决定在11月举办一场促销活动，目的是为了增加销售量。那个时候淘宝主要是C2C模式，8月刚成立的淘宝商城作为B2C平台还非常早期，它的销售额只占整个淘宝交易额的百分之三。尽管那一年只有27个品牌参与打折销售，但最终完成了5200万的销售额，这在当时绝对是一件了不起的事情。
发展壮大
从2009年的0.52亿元销售额，增长到2021年的5403亿元，参与的商家数量也从最初的27个，增加到现在有402个品牌实现单年销售破亿。起初阿里巴巴独自运营，随后京东、抖音、拼多多等平台相继加入竞争，双十一活动还扩展到国际市场，变成了全球制造商争夺的焦点和顾客的盛大节日。
规模增长
根据淘宝网统计，“双十一”当月平台注册用户和入驻商家数量明显增加，平台整体实力得到增强，进而促使下单次数和最终销售额大幅度提升。许多品牌在此阶段实现了年度最高销售业绩，充分展示了这一购物节深厚的市场号召力。
价格策略
在双十一活动开始前七天，淘宝就已经推出了名为“双十一集中采购特别活动”的平台，该活动具备跨平台价格对比以及“价格不符退款”的服务功能。与此同时，天猫在实行跨店铺消费满额减免政策的基础上，首次广泛推出了“官方直接折扣”和“持续优惠商品清单”这两项价格优势策略，目的是为了更好地吸引顾客参与购买。
国货崛起
根据中国国际电子商务中心研究院的研究结果，在销售高峰期所有商品类别的统计中，网络销售额位居前列的二十个品牌里，有十一个是中国制造的。国产商品在双十一期间的表现越来越好，证明了它们在市场上的强大竞争能力。
直播助力
除了老手进行现场展示之外，店铺开展直播活动已经成为商贩开辟的新渠道。有38家店铺的直播间销售额超过一亿元，它们占了超过六成的比例，另外有451家店铺的销售额突破一千万。通过直播，淘宝和天猫平台的商贩获得的业务增长幅度，比一般情况高出七到十倍，在2023年，店铺直播已经成为品牌方和商贩寻求业务增长的关键途径。
促销时段变得频繁且零散，不过双十一依然是一个重要的时间点。人们想知道未来双十一会发生什么改变，欢迎在评论区发表意见，同时记得给文章点赞和转发。
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