合作背景与契机
小红书曾是众多用户热衷搜寻理想商品的热门平台，用户们在此寻得心仪商品后，便会转至其他电商平台完成购买。至2025年，阿里巴巴电商事业群将增长列为头等大事，小红书作为整体运营中不可或缺的一环，其地位愈发凸显。为了适应这一发展潮流，小红书在笔记下方增设了“广告挂链”功能。许多用户在小红书上浏览到商品推荐，这之后，他们便会转到淘宝上展开搜索，并最终完成交易。
“种草直达”模式尝试
借助“广告挂链”的独特功能，小红书上的“种草直达”合作模式已进行近一年的测试。现阶段，这项服务仅向部分杰出商家开放，且所有广告内容都明确标明为广告。这一举措意味着在局部试验成功的基础上，又进行了一次新的探索，预示着未来或许会有更多商家参与，从而为消费者带来更加多样化的选择。
种草联盟成效显著
自2022年小红书与淘宝联手创立的种草联盟问世以来，双方已共同运用淘宝的数据反馈来跟踪转化成效。去年间，淘宝天猫的商家在小红书发布的种草笔记点击量增长了20%，互动量更是猛增109%。众多美妆品牌通过这个联盟，有效提升了自家产品在小红书平台上的知名度，同时增强了用户间的互动。
数据全面开放优势
小红书前端的数据链路已经全面开放，淘宝后端的数据链路也实现了全面开放，这些开放涵盖了进入店铺、完成交易等详细信息。这一变化使得商家能够更精确地掌握营销效果，从而对广告投放策略进行优化。比如，商家可以依据新顾客的数据来调整广告投放的目标和方向，以此来提升营销活动的效率。
淘宝加大种草投入
淘宝加大了对小红书推广商家的资金扶持力度，对种草笔记进行了广泛的宣传和流量的合理分配。这一举措有助于提升网站前端的流量，进而促进交易的成功。众多商家纷纷抓住这一机遇，自家产品的知名度显著提升，销售额也随之增长，最终形成了一个正向的营销闭环。
合作前景的争议
商家对于全面运营的需求得到了满足，这一变化也使得淘宝的618大促销活动吸引了更多的关注。然而，很多人对小红书在电商行业的未来发展抱有疑虑，他们担心用户可能会转移到其他网络购物平台。不过，在试点过程中，一些商家发现，无论是天猫还是小红书的店铺，其销量都有所增加。该服装品牌自从参与了试点项目，其在天猫和小红书上的店铺销售额都实现了明显的增长。
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