2024年8月28日，在杭州举行的一场电视淘宝新营销秋季峰会暨双11战略发布会，让人激情满怀。电视淘宝携手国广东方，共同引领大屏直播电商新潮流，这一创新变革引发了广泛的期待，而双11则成为了众人关注的焦点。
电视淘宝的发展历程
自今年4月起，电视淘宝开启了变革的征程，携手国广东方推出了“OTT直播电商”，这成为了OTT领域的重大事件。这一创举并非偶然，而是对电商潮流的积极应对。在此之前，电视大屏在电商领域的潜力尚未被完全挖掘。如今，两者的合作打破了这一局面，为电商拓展了新的发展天地。从4月至今，每一步的进步都汇聚了众多人的辛勤付出。
到了618大促期间，电视淘宝的直播电商直播间数量增至132家，各项数据均有显著提升。这一现象充分证明了电视淘宝发展模式的准确性及强大的发展前景，吸引了众多商家纷纷关注并有意加入。
双11的重点战略
双11期间，电视淘宝推出了一系列重要策略。他们着重发展以货架和内容为核心的大屏幕直播电商形式，致力于从根基上打造一个有竞争力的商业模式。手淘强大的货架功能与屏幕内容的推广优势相互补充，宛如相互协作的齿轮。
电视淘宝需借助七大核心内容的强大影响力，稳定其播出位置、时段及品牌标识，不断激发大屏幕市场的活力。这要求我们进行周密的策划和对内容的长期规划。比如，节目设置需迎合家庭观众在大屏幕前的观看偏好。
全面升级的人货场
在“人货场”领域实现了全面革新。观察“场”的层面，营销活动的对外投放能力显著提升，电视桌面也将增添更多营销互动方式。之前略显单一的桌面入口，现在将呈现多样化的娱乐体验。
人这一层面，"潜在人群拓圈"有了提升。商家能够利用跨品类人群包、关联行为人群包等手段拓宽目标群体，增加电视淘宝平台上的家庭用户和核心用户。比如，将原本只关注母婴产品的消费者，通过引导他们参与相关行为，吸引他们关注家居类产品。
在货品上，我们要在直播间打造出电视端的爆款产品。为此，必须准确掌握市场的潮流和消费者的具体需求。
直播间的特殊设计与玩法
双11活动期间，直播间扮演着核心角色。官方直播间提供了连线和砍价等多种互动方式，增添了观看乐趣。特别为连麦功能设计了占屏幕三分之二的空间，确保了连麦内容能够清晰展示。这样的设计既提升了观众的观看感受，又便利了主播间的交流。
大屏公益的持续践行
电视淘宝中，大屏公益一直扮演着关键角色。它通过“灵山荔枝节”的助农直播，以及与阿里巴巴公益的合作，不断尝试创新大屏公益的形式。利用大屏的强大传播力，我们致力于帮助更多需要帮助的人与事，这正是电视淘宝履行社会责任的具体表现。
对双11的展望
在双11促销活动中，电视淘宝的新营销方式有望助力众多品牌实现销售增长。电视作为家中不可或缺的媒体工具，其大屏幕播放的内容对家庭成员的购买决策具有显著影响。若家庭成员共同观看，广告很可能促使他们购买特定产品。你认为在这次活动中，哪些品牌有望在众多竞争者中脱颖而出？期待大家的点赞与分享，并在评论区交流看法。
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