618购物节再一次临近起来，天猫的红包雨变成了消费者最为关注的热点所在，今年平台投入的规模变得更大，互动的玩法变得更多，在试图去打造一场全民参与的消费盛宴 。

红包雨密集来袭

今年天猫618发放红包的频率，以及红包的金额，远远超过了以往任何一年。从5月29日起，手机淘宝的“红包签到”频道，每天都会发放1亿红包，消费者能够凭借连续签到，获取叠加优惠。红包不但能够在购物的时候直接进行抵扣，而且还支持在特定频道里翻倍使用，极大地降低了 shopping 的成本。

平台设有多个红包领取时段，全天各异时间段存有抢到金额不同优惠的机会。如此全天候覆盖的策略，意在最大程度提升用户参与度，使更多人能享受到平台补贴给予的实惠。

互动玩法升级

天猫618推出了互动游戏“理想猫大赢家”，用户通过组队去参与诸如“合猫猫”、“叠猫猫”等任务，以此来升级猫卡等级，完成互动任务的团队能够瓜分3亿现金红包，并且还有机会获取全年零食大礼包等额外奖励。

游戏设计着重突出社交属性，促使并激励用户招来亲朋好友一块参与。这般玩法不但增添了活动的趣味程度，而且借着社交分享给平台引来更多流量，从而构建起良性循环 。

团战模式激发购买欲

聚划算举办的“千万爆款团”活动，在今年6月18狂欢节里占据核心 spotlight ，自6月1日起始直至18日截止，每日都会展示10个“千万爆款团”以及100个“百万爆款团” ，当消费者借助组团购买成功达成销量预定目标之后，便能够解锁额外丰厚红包奖励 。

平台构建了这样一种机制，名为“早打CALL晚开奖”，每一笔购买行为都会被纳入团队进度的计算范畴。只要达成了相应目标，所有参与其中的用户就都能回来获取分成红包，这样的一种设计切实有效地提升了订单的转化率以及用户的复购率。

惊喜红包不定时放送

除去常规红包之外，天猫在618期间会另行随机去推出超大额惊喜红包，这类红包一般是面向购买金额比较高的用户， 其金额和消费水平呈现正向关联，最高能够达到998元。

红包的发放时间，并非固定，规则也不固定，平台借由某种不确定性，去刺激消费者，让持续关注活动变化情况，进而增加每日活跃度，增加停留时间。

购物补贴常态化

天猫把双 11 的购物补贴模式进行复制安排到 618，开展发放无门槛购物补贴的举措。消费者能够在 5月29日 至 6月2日 这个时段领取，也能够在 6月13日 至 6月18日 这个时段领取，补贴规则设定为每满 300元就减去 30元，其可以跨店使用并且能叠加其他优惠。

补贴券使用门槛呈现出较低情形，其适用范围展现出广泛态势，几乎将平台所有商品类别予以覆盖，这般设计让消费者计算成本得以降低，促使优惠更加直观且易懂。

全平台优惠联动

618优惠体系之中，支付宝也参与其中，用户于支付宝顶部输入特定数字码，能够领取余额宝红包或者花呗红包，这些红包可以跟天猫优惠叠加以此使用，进而进一步加大折扣力度 。

就平台而言，其鼓励着用户去收藏数字码而后分享给好友，借由社交裂变达成活动影响力的扩大，如此等等。而这般跨平台联动的策略呢，切实有效地整合了阿里生态之内的流量以及资源。

过往618活动之际令你成功抢到的、数额达到最大程度的红包是怎样的数值？请在评论区域之内踊跃分享你在抢红包这件事情上所收获的心得感悟！