这些年货季宣传信息铺天盖地，怎样才能让人眼前一亮？京东电器巧妙运用了文字游戏，推出一部《告辞旧舅》的小视频，并配合丰富的网络推广手段，成功营造了年终的精彩氛围，接下来就具体了解一下。
短片瞄准农村市场
三四类城市的购买力开始受到关注，京东电器这次把目光投向了乡村地区。他们专门制作了《告辞旧家电》的影片，片中的人物形象在乡镇居民中有很强的亲近感，很容易让观众产生共鸣。影片中展现的普通生活场景，让观众能够真切感受，同时也理解了“老舅”这个角色与“过时”家电之间的特殊关系。
老舅汉堡遭遇困境
老舅被小外甥孙称作擅长制作汉堡的师傅，但在实际操作时却出了差错，还因此受到了周围人的批评。他事先准备好了制作材料，但后来发现家里的厨具和电器设备完全无法满足制作汉堡的要求。原来，外甥所说的更换“老旧”家电，并不是让他离开的意思。
新家电助力成功
外甥给老舅置办了新的电器用品，家里添了新家伙什儿，老舅便又动手做起了汉堡。恰逢京东家电年货节的宣传画面映入眼帘，家中器具焕然一新，老舅总算把汉堡包给弄出来了。这个乡土气息浓厚的短片虽然故事模式比较常见，却通过一个出人意料的转折，让乡野生活和家庭温情得到了真切流露。
微信朋友圈投放
为了增加年货节的知名度，京东电器网络宣传方式丰富多样。通过在微信朋友圈发布热门短片《和旧舅的告别》，进行精准的目标人群推送。借助有趣味的短片来宣传京东电器年货节活动，让那些希望淘汰旧电器的顾客了解到回家送心意、参与百亿红包、春节期间持续营业等具体内容。
微博话题引关注
京东电器在微博上开启了一个名为“过年回家怎样应对难缠亲戚”的讨论活动，通过一段时长为十五秒的神秘视频进行前期宣传。官方账号发布这个视频，目的是激发网友的兴趣，随后在完整版视频发布时揭晓谜底。此外，他们还与五十多位微博知名博主合作，就这个话题展开讨论，并积极与网友交流，促使话题迅速扩散和增长。
抖音达人带动曝光
借助新春共鸣话题和网红带货能力，促进普通人模仿拍摄，并与年货促销活动紧密结合的短视频传播。大量奖励吸引众多抖音用户加入，加上趣味性标签，累计获得44亿点击量。视频展现日常情境，内容贴近实际，容易触动购买者情感，全方位影响受众。
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