临近七夕节，商场里粉色爱心装饰增多，玫瑰花装饰也增多，不少年轻人开始发愁送啥礼物，当“仪式感”作为表达爱意核心方式，节日消费的发生不仅以人们对情感重视为反映，还以浪漫经济持续活力为展现。
节日消费新趋势
今年七夕前夕之时，各大商场早早便布置了七夕主题装饰，化妆品专柜纷纷都推出了限量礼盒以及折扣活动。某一品牌柜员进行介绍，购买七夕系列的产品能够获得三倍积分或者赠品，这吸引了诸多年轻顾客。在门店休息区域，有一对正在等待礼盒包装的夫妻表明，他们每一年都会相互赠送礼物，觉得这种方式可以增进感情。
除化妆品外，黄金首饰销量在节前显著往上攀升，某金店柜员讲，仅8月26日那时上午便卖出去多条黄金手链，因金价不断持续升高上扬，消费者越发更乐意去挑选设计精致精美的轻奢金饰，这既契合顺应节日氛围，又拥有具备保值的功用功能。
礼品选择多样化
站在年轻人的角度来看，相较于传统的金饰，现在的情形是更青睐实用型礼品。有一位正在选购香水的顾客，他表示，以往过新年或者其他节日的时候会选择购买首饰，然而现今的状况却是更倾向于化妆品，以及香水这类日常用品。这些礼物所具备的特点是，不仅十分容易使用，而且还能够做到每年都更换新款，这种情形恰好符合年轻人追求那仿佛永远追寻不到的新鲜感的心理。
顾客被线下门店吸引是因为沉浸式购物体验，某七夕打卡点于某品牌专柜被设置，免费礼品包装服务也被提供。柜员称，礼盒精美包装是许多顾客特别要求的，由此可知，消费者重视礼物自身，更在意送礼仪式感。
线上消费激增
在电商平台当中，七夕的销售数据也是相当的亮眼所示，京东的数据表明，在七夕之前的一周，礼品的销量跟平时比较起来增长了百分之一百六十二点八，鲜花以及美妆类的商品涨幅是非常显著的报告也是类似的趋势，拼多多平台之上，香水和巧克力等传统礼品依旧是很畅销的表现也是不错的，智能穿戴设备等新兴品类 。
消费者能够随时比较价格与款式，便利性成为线上购物首要优势，某电商平台推出“七夕专属会场”，还提供定制贺卡以及定时送达服务让这个会场更贴心，这样贴心还进一步刺激了消费。
情感表达方式变迁
有着一种有趣对比的是，老一辈人的送礼习惯跟年轻人。有一对结婚50年的老夫妻，正于金店那儿挑选手链。老先生讲，每年他都是会给妻子送礼物的。去年时送的是手镯 ，今年则挑选了手链。像这般细水长流方式的情感表达，跟年轻人追求新鲜感的消费方式，各自都有着独特的特点。
当下的年轻人，对礼物的社交属性更为看重，那些经过精心包装的礼物，常常会被拍照，而后分享到社交平台之上，这样的一种变化，促使品牌方，愈发注重产品的外观设计，以及社交媒体传播性 。
消费行为背后的心理
高频率的节日消费反映出了现代之人对于情感表达的看重，对此有关心理学方面的专研机构专家表示，于当前节奏迅速的生活情形之下，可以看得出人们越发急迫地需要借由特定的节日去使得情感间的联结更加稳固，而赠送表达心意的礼品这一行为，不仅仅是一种涉及金钱交易的消费举动，可讲从根本上来说更是人们情感需求的一种具化之后的外在表现 。
消费者于挑选礼物之际常常思索诸多因素，既要将心意予以呈现，又得契合预算。某市场所开展的调研表明，百分之六十八的年轻人甘愿为具备设计感的节日限定款式支付更为高昂的价格，这意味着情感价值正作用于消费决策。
浪漫经济的持续发展
完整产业链已被浪漫经济所形成，从礼品被制造起，直至零售能够有服务，各个环节都于节日期间可获取增长。数据现显示，在中国这个地方，浪漫经济市场规模据推测在2023年将会达成突破800亿元的情况，七夕以及情人节等传统节日依旧是消费高峰。
商店持续推新引变，某个品牌推出“星空系列”限定首饰，把传统文化联系现代设计，这般创建不但留存了节目的文化所含意义，又契合当代的审美情趣，给传统佳节增添新的生机和活力。
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