临近七夕，消费市场热度比往年高很多，这背后不只是商家促销带来的结果，更是年轻这一代对情感表达形式进行的集体重新塑造。
节日氛围全面营造
踏入各个大型购物中心，那以粉色呈现的爱心装饰以及玫瑰花墙差不多成了标配，这些视觉方面的元素可不是漫无目的地进行布置的，乃是商场在做了前期的数据调研之后所设计出来的打卡地点，就好比，北京有一家商场在中庭构建起了高达五米的“鹊桥”艺术装置，在周末的时候平均每天吸引超过一千对情侣去拍照 。
去除静态布景之外，商场与品牌共同打造了限时性互动活动。于七夕前一周，上海一家商城每晚都会举办情侣手作工坊，参与的名额在提前三天就已经全部约满。这样的氛围营造直观地延长了顾客花费的时间，进而为消耗转化构建奠定了基石。
珠宝首饰销售火热
七夕消费的绝对主力是黄金珠宝柜台，周大福、六福珠宝等品牌普遍推出了克减优惠，部分款式折扣后每克金价低于当日大盘价，一位深圳的销售顾问表示，8月2日当天，她个人就完成了近二十万元的销售额 。
消费者于珠宝的挑选亦展现出多样化，除开传统范畴的足金项链，设计新颖的K金镶嵌宝石、古法黄金手镯销售量增长显著，诸多年轻男性顾客会挑选寓意为“锁定”的锁扣项链当作礼物，此类单件价格处于三千至八千元的区间之中。
美妆礼盒备受青睐
节前，化妆品区域摇身一变成为“礼物选购区”，各大品牌所推出的七夕限定礼盒，占据了最为显眼的位置，礼盒内里通常含有一款热门色号的口红，还搭配同系列的粉底或者香水，其包装运用红色或者粉色系，售价处于500至1500元。
被介绍的是雅诗兰黛专柜的销售人员，一款最畅销的是包含三支口红的“同心锁”礼盒，许多顾客看中便利性来自其“一套备齐”。同时，购买决策被极大地刺激是因为免费刻字以及丝带包装等附加服务 。
香水成为新晋选择
相对新颖的七夕礼物当中，香水今年增长颇为显著，在南京德基广场，祖玛珑、欧珑等品牌推出的七夕限定套装咨询量相当高，这些套装常常含有热门香型的中样组合，使得选择门槛降低了，价位大多处于八百到一千二百元之间。
有一位购买了香水的顾客表达自己的看法，相较于首饰而言，香水更具日常使用的特性并且带有一定程度的私密性，每当此人使用香水之际，都会不由自主地联想到那赠送礼物的人。该品牌也准确无误地捕捉到了这样一种心理，在开展营销活动的时候着重强调“专属气味记忆”这个概念，最终顺利地打开了礼物市场。
线上平台数据亮眼
同样惊人的是电商平台的七夕消费数据，天猫数据表明，8月的第一周，“七夕礼物”搜索量与之前相比增长了450%，京东的销售报告显示，珠宝首饰类预售额跟去年同期相比增长超过两倍，其中定价大概在2500元左右的钻石项链销量是最高的。
计划明显地呈现于线上消费之中，好多会提前一周浏览收藏的消费者，并于活动开始后第一时刻下单，平台所推出的“礼物挑选指南”与“一键代写贺卡”等功能呢，有效地搞定了男性用户在挑选那块以及情感表达方面的难题。
情感消费驱动市场
七夕出现消费热潮，其内核是现代人对于“仪式感”有着强烈需求，这种需求不再只是局限于情侣，还延伸到朋友、家人之间，他们会互赠礼物来表达心意，礼物本身的价值退到其次，其承载的情感沟通功能成了首要考量的内容 。
商家察觉到了并且将这种需求予以放大，借助进行场景打造以及给予产品包装做到这般，把节日切实转化成一个在情感方面集中的消费出口。从动辄就关乎数千元事宜的珠宝，到仅仅几百元的口红，不同预算状况下的消费者都能够寻觅到参与节日、去表达心意的载体。
今年七夕，你是更倾向于送出礼物，还是期待收到礼物呢？若送出礼物，是那种注重保值的珠宝类；若期许收到礼物，是那更侧重实用以及心意的美妆香水类吗？欢迎于评论区把你的看法分享出来，同时也千万不要忘记去点赞给予支持哟。
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