抖音电商将双 11 战线延长至 57 天，商家面临一场持久战，消费者也面临一场持久战，这场从 9 月中旬便开始的马拉松式大促，到底能够带来多少实际收益？

活动时间大幅提前

今年，抖音电商把中秋跟双 11 大促相连，整体活动从 9 月 16 日开始延续到 11 月 11 日，一共 57 天。和去年比，活动周期提早了差不多 20 天，创建了电商平台大促时长新纪录。这样超长的促销周期给商家的库存管理以及资金周转提出了更高要求。

其他平台纷纷进行节奏调整，京东于10月9日晚8点启动，活动持续时长为37天，天猫选择在10月15日开启双11，现货期延长到24天，各平台试图通过调整时间节点抢占先机，过长促销期可能使消费者产生疲劳。

商品玩法规则详解

抖音电商于今年全新推出立减折扣玩法，同时还推出一件直降玩法，相应优惠成本全都需由商家来承担，对此每个商品仅能够选择参与其中一种优惠活动呀，并且得先完成基础优惠报名之后才可以参加其他活动呢，如此这般的设计成功避免了因优惠叠加而造成的价格混乱情况 。

商家要在立减与直降当中作出抉择，这事得综合考量商品利润跟消费者偏好，立减更适宜高单价商品，可是直降对低价商品更有吸引力，选哪种方式会直接影响商品最终的销量以及利润。

价格保障机制

平台设置了严格的价格校验期，在该期间，双11活动商品报名价有着明确规定，其不得高于校验期内的最低页面标价，校验期从9月16日开始持续至11月11日，此时间段覆盖了整个活动周期，而这一机制的目的在于防止商家出现先提价再降价的行为。

价格维持正常销售备战大促之间找到平衡避免因价格设置不当影响活动参与资格，保障措施保护了消费者权益给商家定价策略带来挑战。

商品质量准入标准

平台针对参与商品设定了严苛的品控门槛，其中涵盖商品品退率，有物流品退率，包含商品差评率，还有投诉率这四项指标，这些数据的统计周期是近30天，并且其必须要低于所属类目的平均标准，如此便确保了参与活动的商品质量。

该项规定使得商家在日常的经营当中，必须要重视商品的质量以及服务水平，仅仅依靠在大型促销期间临时抱佛脚这种方式已然无法行畅无阻，持续不断地去提供高质量的商品以及服务，这成为了参与大型促销活动的前提性条件 。

各平台策略对比

以57天超长周期先发制人的是抖音电商，紧随其后经过37天的是京东，而来主打24天现货期的则是天猫。各平台策略存在差异，不过这反映出它们对用户的购物习惯有着不同理解，其中抖音依托内容生态优势，京东发挥物流方面的特长，天猫侧重品牌商家资源。

处在不同策略情形之中，商家存在根据自个儿特点选定主战场的需求，品牌商家有可能相对更适配天猫的长现货期，新品进行推广的话能够考虑抖音的内容曝光状况，而对于急需清仓的商品来说也许更适配京东的快速销售通道。

商家应对策略

超长大促期来临之处，商家必将重新规划库存，重新安排资金。倘若提前备货，仓储成本便会增加，要是备货不足，销售机会定会错失。合理库存周转计划在这时成为商家必须解决的难题。

能否把握营销节奏也是相当关键重要的，57天的活动期间是没办法全程一直维持高强度推广的，商家是需要去设计分阶段的营销方案的，在关键时间节点集中资源，才能够达成投入产出最优化的结果。

关于这个被形容为史上延续时长最长的双 11，您认为对于消费者而言究竟是能带来福祉的福音，还是会造成压力的负担呢？欢迎于评论区域当中分享您内心的看法，要是感觉本文能够为您带来一定帮助，请给予点赞予以支持！