2024年第一季度，快手已将财务状况公之于众，特别值得一提的是，其线上营销服务板块的营收表现十分突出，其他业务领域同样表现不俗。然而，公司在吸引新客户以及拓展某些业务领域时，仍遭遇了不少困难。

线上营销服务营收占比扩大

2024年的第一季度，快手通过线上营销服务实现了166.50亿元的营收，这一部分收入在总营收中占比高达56.6%，较去年同期提升了4.8个百分点。本季度，快手积极推行智能营销方案，使得活跃营销客户数量大幅上升，增幅接近九成。这一显著增长，无疑推动了相关收入的提升。由此可见，智能营销业务在快手整体收入中所占的比例正在逐步上升。

未来线上营销收入增长点

程一笑，作为快手公司的负责人，明确表示，线上营销收入的增加主要源于eCPM的上升和广告投放量的增加，尤其是eCPM的增长速度。在这方面，快手与其他竞争对手相比，还有很大的提升空间。只要能够充分利用这一增长潜力，线上营销收入有望达到新的增长高峰。这也意味着我们必须面对市场竞争，还要应对技术应用等领域的众多挑战。

新用户获取增速下滑

光大证券的报告中指出，在2024年第一季度，春节假期结束后，快手面临了非用户旺季，新增用户数量的增长速度出现了减缓。这一现象反映出，快手在吸纳新用户上遇到了挑战，这或许是因为市场竞争愈发激烈，其他平台对用户的吸引力有所提升，亦或是快手在市场推广策略上存在某些不足。若这个问题不能及时得到妥善解决，可能会对其后续的业务发展造成不良影响。

电商业务带动营销服务

该季度，快手电商业务成绩斐然，有力地促进了内循环营销服务收入的提升，增速甚至超过了总体的GMV。在对外循环营销服务领域，传媒、游戏、教育等行业均维持了稳定的增长势头，特别是短剧营销，其日均付费消耗同比增幅达到了四倍以上。电商业务与营销服务紧密相辅相成，共同推动了快手收入的显著增长。

其他服务收入稳步增长

电商业务的快速发展带动了2024年第一季度其他服务收入的显著上升，这一收入与2023年同期相比增长了13.83亿元，从28亿元增加到了41.83亿元。与此同时，其营收占比也从11.2%提升至14.2%。这种相互促进的现象使得快手的收入结构更加多样化，有效减少了因单一业务波动可能带来的风险。

泛货架场域表现佳

2024年第一季度，快手在泛货架领域的总销售额大幅上升，其占比达到了总销售额的约25%。同时，日平均活跃商家数同比增长超过50%，日平均买家数同比增长更是超过60%。尤为鼓舞人心的是，商城的日平均买家数同比增长更是超过了70%。这些数据充分揭示了泛货架领域强劲的发展势头。这一切表明，用户在这个场景中的购物需求正在持续增长。

短视频电商买家增多

2024年第一季度，短视频电商的GMV增速同比显著提高，增长幅度接近一倍。商品种类繁多，每月以及每天的活跃买家数量都在持续增长。在这一季度，电商平台的月活跃买家数达到了1.26亿，并且连续两个季度，月活跃用户渗透率维持在18%以上，这一情况充分表明短视频电商业务深受用户青睐，预计其增长势头将会持续。

电商业务结合路径

程一笑期望快手电商在未来的发展中，能够将商品展示和内容发布两个区域紧密衔接，将这种融合视为电商业务持续增长的关键动力。尽管目前各个领域都取得了令人满意的成绩，但若要真正实现这两者的深度融合，我们仍需在技术、运营等多个层面进行深入探索和革新。

本地生活业务增长

2024年第一季度，快手在本地生活服务领域取得了显著成绩，商家日均动销数量和商品数量均呈现环比增长，增幅分别达到了29%和38%。与此同时，直播和短视频的GPM也实现了显著的环比增长。这些因素共同推动了GMV的迅猛增长。本地生活服务业务拥有广阔的发展前景。随着人们生活模式的改变，对于通过网络平台购买本地服务的需求不断上升，这一现象为快手公司带来了新的发展机遇。

海外市场用户时长提升

2024年第一季度，快手在海外市场的主要区域，用户使用时长明显增加，无论是与去年同期相比，还是与上季度相比，这一趋势都十分明显。特别是在巴西，日均活跃用户数实现了13%的增长。这一增长数据表明，快手在海外市场已经成功吸引并积累了一定的用户基础。尽管存在这样的情况，文化上的差异以及当地市场规则的多样性使得快手面临诸多挑战，同时，它还需不断加强并扩大其在国际市场的业务版图。

关于快手今后如何维持其在市场上的领先地位，以及如何吸引更多新用户的挑战，您有何高见？欢迎在评论区发表您的观点。如果您觉得这篇文章对您有所启发，不妨点赞并推荐给周围的人。