电商平台，促销大战，一年比一年，来得更早，各种“低价”“省心”的宣传铺天盖地，然而消费者，似乎已经，对这些，营销套路，越来越麻木了。

平台策略调整

今年，各大电商平台，不约而同地，调整了促销策略，天猫和抖音，在5月中旬，就启动了618活动，比往年提前了近一周，京东则从5月20日开启预售，整个促销周期长达近一个月，这些平台在宣传中，都重点突出“简单”“省心”等关键词，试图改变以往复杂促销规则给消费者带来的负面印象。

平台方称，今年特意取消了满减规则，该规则需复杂计算，现改为直接降价，或一键领取优惠券，这种调整的确收到了一定效果，部分品类在活动首周的销量出现了明显增长，不过也有消费者反映，虽规则简化了，但实际优惠力度好像不如往年。

消费者态度转变

多年来，历经促销活动的一番洗礼，好多消费者针对电商大促已然生出“免疫力”。上海有一位白领，名为李女士，她表明，如今她更在意商品的实际需求，不会因促销就盲目去购买。这种消费观念发生的变化，在年轻群体里格外明显，他们更趋向于按照需求来购买，并非被促销活动拽着走 。

统计资料呈现，在本年度618时间段之内，消费者的平均每单购买金额出现了下滑情况，然而orders的数量维持在了稳定状态，这意味着消费者正趋向于更为理智，不再执着于进行一次性的大量储备货物行为，与此同时，与农业生产相关的产品以及日常生活当中所使用的各类物品的销售数量增长态势显著，这体现出消费者更着重于实际生活层面的需求。

农产品销售亮眼

今年618期间，农产品销售成了一大亮点，京东发布的报告表明，广东荔枝于平台上的成交额同比增长超560%，这一惊人增长源于平台开展的专项助农活动，还源于消费者对优质农产品的持续需求。

荔枝之外，别的农产品同样展现出良好态势，山东樱桃、海南芒果，还有赣南脐橙等具有地方特色的农产品，其销量都有明显的提高，这既体现出电商平台于农产品供应链方面不断进行优化，又说明了消费者对于生鲜产品的品质要求日益趋于更高水平。

国际品牌积极参与

中国电商举办的大规模促销活动，不但吸引了国内的消费者，而且还引起了国际品牌的强烈浓厚兴趣。日本有一个男士护肤品牌的负责人透露，今年他们头一回参加了中国天猫国际所开展的618活动，销售的实际情况远远超出了预先的估计，所以不得不临时增加库存。这样的一种现象在参与此次活动的国际品牌当中是十分普遍的。

在618首周，任天堂、索尼等日本有名品牌取得了亮眼成绩，这些品牌特意针对中国市场的特性，对产品策略以及营销方式做了调整，他们发觉中国消费者不仅将价格放在心上，更把产品品质与售后服务看得重要 。

政策支持效应

政府所推出的“以旧换新”等用于促消费的政策，和电商平台开展的促销活动达成了良好的互补状态，此类政策主要对家电或汽车之类的大宗商品进行覆盖工作，切实刺激了对应品类作消费行为，数据表明，在参与以旧换新此类活动的消费者当中数量得到显著增长比平日。

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未来发展趋势

尽管电商大促已然常态化，然而其针对消费的拉动作效应然显著，专家觉得，往后零售业的增长空间依旧可观，伴随消费习惯持续变化，电商平台要持续创新促销方式，供给更优质的商品以及服务。

跨境电商发展着，也给零售业带去新机遇了。越来越多国际品牌怀着希望，想借中国电商平台去打开市场，这给消费者提供出更丰富选择了。与此同时，国内品牌借助电商渠道朝着全球走，形成具有双向互动特征的良好局面了。

诸位读者，于今年618这段时期，您最为称意的购物感受是啥，欢迎于评论区域分享您的经历，要是觉着本文具助益，请点赞予以支持哟！