双12购物节再度降临 诸多电商平台已然早先就摊开部署之态状 然消费者明显地不再呈往昔那般之兴奋模样了 。
平台策略调整
今年双 12，淘宝延长了促销周期，设置了预热期，设置了正式期，京东同样延长了促销周期，设置了预热期，设置了正式期，淘宝从 12 月 8 日启动预热，京东在 12 月 6 日就开启活动，这种分段式营销旨在持续吸引消费者关注，通过不同阶段的优惠活动维持热度。
平台方做出表示，延长活动时间存在目的，这个目的是缓解物流压力，并且给消费者提供更充分的决策时间。然而这种安排造成了促销疲劳情况，许多用户进行反映，活动时间过长产生了降低购买欲望的结果。
消费者态度分化
仍有部分消费者，对双 12 依旧持有期待。北京有位白领张女士表明，她会在双 12 去采购年货以及用于冬季穿着的衣物，因趁着促销活动举行，能够节省下数量不少的开支。和她情况类似般的消费者并非是少数，他们有着在年末要补充生活用品的习惯。
然而有更多的消费者展现出了疲态，上海的大学生小李直接表明，双11才刚刚过去没多久，钱包还没有恢复资金状况，对于双12无法提起兴致，这样的情绪在年轻人群体里格外普遍，他们更加偏向于依据需求去进行购买，而不是毫无目的的跟从促销 。
优惠方式创新
由京东推出的活动是跨店每满300减40，所有品类的商家都能够参与此活动，平台采用了智能打标系统，该系统可以自动为符合条件的商品标明活动标识，以此来简化商家的操作流程。
淘宝推出666元限定红包，设置三单挑战活动，这些创新玩法意在提升用户参与感，然而在实际操作当中，消费者反馈规则太过复杂，反倒增添了购物难度。
中小商家机遇
最初设立双12的那个初衷，是要给中小商家提供专属的展示机会，在双11被大品牌占据了主要资源以后，中小商家愈发需要双12这样的平台，浙江义乌有某文具商家表示，他们提前一个月就着手开始备货。
今年平台给中小商家予以了更多流量扶持，淘宝开设了特色商家专区，京东推出了产业带专项计划，这些举措有助于中小商家在年末去冲刺销量，不过也面临着同行竞争加剧的压力。
市场环境变化
当前，电商行业竞争，越发激烈，拼多多持续采用低价策略，抖音、快手等直播平台加入到战局之中，传统电商平台不得不做出调整策略之举，在维持价格优势的同时，更加注重用户体验。
兴起的直播带货改变了促销模式，消费者渐渐习惯经由直播间去获取优惠，这对平台的传统促销活动造成了冲击，而后平台要平衡各类销售渠道，防止内部资源产生冲突。
未来发展趋势
指出电商专家，单纯依靠价格战已无法吸引消费者。平台需构建更丰富多样的购物体验，像增添互动游戏、提高会员权益等。这些所进行的创新是否能够起到效果，仍有待市场去检验。
因消费者愈发理性，电商大促要寻觅新价值点，也许将来双 12 会转变为特色商品节，或者着重特定品类，此需平台不断探索与创新。
此次双 12 购物节里，你存有啥特别的购物打算吗，欢迎于评论区去分享你的看法，要是觉着这篇文章具帮助，请点赞予以支持哦！
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