小红书笔记如今能够直接挂上天猫商品链接啦，这样的一种变化，使得品牌商家在618来临之前，察觉到了流量转化方面的全新机会呢。
外链开放的背景
这次合作是在 618 大促前夕进行的，电商行业竞争十分激烈，小红书选中天猫达成向外链路通行此事而为之，这体现出双方对于提高营销效率都有着共同的需求，天猫需要新的流量来源渠道，小红书期待在商业化能力方面有所提升，在这个时间节点的合作具备战略意义 。
2020年的时候，小红书曾短暂存在过开放外链的情况，不过很快就转向至闭环电商了。如今再次重新地开放外链，这表明平台在那个商业化的路径之上做出了颇为重要的调整。而这个转变是基于市场环境所产生的变化，同时也很好地体现出小红书针对自身定位的那种重新思考之意。
数据打通的价值
曾经品牌方最为苦恼困扰的是没有办法追踪投放所产生的效果，当下双方后台的数据已然完全实现打通，商家能够清晰明确地看到用户从种草一直到购买的一整个完整路径，这样子的数据透明度致使广告投放变得可以做到衡量、能够进行优化。
数据实现打通，这对品牌方评估投放效果有着极大帮助 ，针对不同内容形式具体的转化率，他们可以进行细致分析，由此对投放策略予以优化 ，凭借这样的一种数据给予的支持，营销决策得以变得更加科学，投放时盲目性的风险也相应减少了 。
对商家的影响
对于那些在天猫拥有店铺的品牌商家而言，这毫无疑问就是一个利好消息，他们如今能够直接于小红书内容里引导销售行为，缩短转化的路径，特别是美妆，以及服饰等类目的商家，能够更加直接地触达潜在的消费者。
受益于这种合作的，还有中小商家，他们能够借助数据分析寻得性价比更高的推广途径，此合作不但削减了品牌的试错耗费，还让营销预算的运用更为高效。
平台战略考量
小红书这般行动的目的在于促使平台的商业价值得以提升，身为内容社区，小红书必须要对用户体验以及商业变现加以平衡，开放外链这件事，既能够让商业化效率获得提高，又能够维系内容生态的活跃度 。
对于天猫来讲，此次合作带来了优质的流量来源，小红书用户有着高消费意愿，能够给天猫店铺输送精准客群，这般合作达成了两个平台的优势互补。
用户体验变化
此刻，用户能够直接地于小红书达成购买的最终决定，当其目睹种草的笔记之后，无需进行跳转至多个不同平台的操作，便能够买到那令自己心仪的商品了，就是这样的一种真实体验，提升其购物的整体效率的同时，还减少了出现决策中断情况的可能性。
可是呢，也存在着一些用户，他们心里头担忧着内容商业化这方面会过于严重。要是平台之上广告内容数量过多的话，那么就极有可能对分享的真实性造成影响。平台非得在商业化以及内容质量之间寻觅到一个平衡点才行。
行业影响展望
在此次合作当中，很有可能会对内容平台的竞争格局予以改变，别的内容平台之中，存在着相当一部分可能会去跟进与之类似的合作模式，进而推动整个行业朝着更为开放的生态方向去发展，而这一情况，标志着内容平台与电商平台互相融合已然进入到了一个全新的阶段。
随着时间的不断延续，这样的合作后期是否能够持续下去，这是由各方对于利益的分配情况来确定的。要是小红书没办法得到充足的收益，那么它有可能会对开放策略作出调整。而平台必须要保证各方可以从合作当中获取利益。
当你运用小红书之际，是更偏向于径直进行购买呢，还是将其用作消费决策的参考性工具呀？欢迎去分享你的使用体验哟，要是觉着此文有所帮助，请点赞予以支持。
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