在电商的范畴之内，双十谬论变为了年末时最为关键的促销活动，诸多规模各异的商家，还有数量庞大的消费者，都以积极主动的姿态投身到了这一活动当中。

活动时间安排

淘宝双十二活动一般于九月初开启，比实际促销日子提前两个多月有加。商家在十月份完成报名后，十一月初步入商品申报阶段。自十二月一日起，活动踏入预热期，一直持续到十二月十一日。正式售卖仅在十二月十二日当日举行，整个活动周期延续三个多月不止。这般长时间的准备以及预热有益于商家充分备货，还能够让消费者提前知晓活动信息 。

参与条件要求

参与双十二活动的商家，要满足多项条件，这些条件包含，设置无线店铺和详情页，创建大促承接页面，允许使用淘金币抵扣，提供收藏送红包等优惠，淘宝平台对这些条件有着严格规定，但大促承接页面可装修却不能删除，这些要求意在确保活动期间用户体验的一致性。

会场设置特点

今年双十二之时，会场设置跟往年不一样，专门区分出了PC端分会场，还有无线端分会场。主会场常常展示那些最受大众欢迎的商家以及商品，分会场却是依据商品类别来进行划分的。这样的区分让消费者可以更方便地找到自己所需要的商品。无线端会场的设置体现出了移动购物不断增长的趋势。

卖家激励机制

淘宝利用赛马机制激励卖家参与，在预热期间时，依据店铺加购状况每日调整会场展示位置， 而在活动当天，会按小时按照成交金额以及红包消耗情形再次排序， 这种机制使得商家在整个活动期间不断优化营销策略，从而获取更显眼的展示位置 。

购物券使用规则

双十二购物券是活动里相当关键的特色，商家得给每个参与活动的商品设定可使用的购物券面额，一般情况下建议其不超过商品价格的20%，购物券面额必定得是5元的倍数，而且最高限值为不超过200元，消费者能够叠加使用多张购物券，不过每张购物券仅仅能够用于对应的商品。

无线端特别玩法

移动端购物已渐趋普遍，无线端的玩法越发受商家看重，商家要专门去设置无线店铺，还要打造商品详情页，以此来优化移动端用户的体验感受。无线线上还会提供属于它的优惠举措跟互动游戏，像签到领取购物券，分享能得到红包等。这些设计的目的在于提高用户在移动设备上的参与程度以及购买转化比率。

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