天猫618每年都举办得如火如荼，2021年6月1日更是这场购物盛宴的揭幕之战。商家、主播还有消费者纷纷加入这场狂欢，其中蕴藏着数不尽的亮点、商机和竞争挑战。这一切，究竟有哪些惊喜是你未曾料到的？
天猫618开卖的火爆开端
2021年6月1日零点，天猫618活动在一周的预热之后正式开售。开售仅一个小时，便呈现出令人瞩目的成绩。据初步统计，超过1700个品牌的销售额已经超过了去年的全天总额。这一小时，众多品牌就实现了过去一天的业绩，显示出消费者强大的购买力。与此同时，淘宝直播的表现同样出色，短短一小时内的成交额便超过了去年的全天总额。
这充分表明了消费者对618大促的期待和热情高涨。同时，这也证明了商家和平台在预热阶段的成功，成功吸引了大量消费者守在屏幕前，享受购物狂欢。
主播流量与销售额的高峰
节日气氛浓厚，薇娅、李佳琦、雪梨等知名主播的直播间人气飙升。薇娅等人在开门红这一天更是全力以赴，有的甚至连续直播超过8小时。这一切的背后，是巨大的商业利益驱使。他们的销售额达到顶峰，主播们的个人影响力也因此进一步扩大。
小主播们面对的，同样是一个机遇与挑战并存的局面。尽管大主播们吸引了众多流量，但小主播们也有机会在流量过剩的情况下分得一杯羹。关键在于，小主播们需要思考如何抓住这样的机会。
品牌店铺自播的崛起
2021年，618活动期间的品牌店铺自播成了商家争抢的热点。众多品牌店铺的自播成交额同比去年增长了超过100%。林氏木业副总裁李承泽等企业高管纷纷走进自家直播间。有些品牌的直播间甚至连续直播超过了10个小时。
这表明商家在营销策略上有所调整，他们不再只依赖顶流主播，而是致力于打造自己的直播品牌。他们通过自己直播的方式，能更直接地与消费者互动，以此建立起属于自己的粉丝群。
各品类商家在榜单中的表现
淘宝直播618活动首日，天猫商家榜上各类别商家表现不一。小米官方旗舰店在3C数码领域表现抢眼，上午10点直播成交额便突破亿级。而在美妆领域，雅诗兰黛官方旗舰店也跻身榜单前列。在消费电子行业，海尔、格力等知名家电品牌同样表现出色。
品类众多，服饰类中，宝石矿工等店铺排名靠前。此现象说明不同消费热度的差异，且各品类内部竞争激烈。
主播备战的不同策略
淘榜单团队对雪梨等直播间进行了探访。几个月前，雪梨团队已经开始为618活动做准备，他们推出了多个专场活动，以实现差异化竞争。与此同时，代王团队则引进了诸如Murad等众多具有高功能性的小众美妆品牌，并在全网范围内推广，吸引流量。
主播们依据自身特长及市场调研，精心策划了各式策略，旨在618活动中稳占一席之地。
后续榜单的期待
618促销活动正在进行中，目前已进入中段。谁能在接下来的比赛中脱颖而出，目前尚不得而知。以淘宝直播的618总榜单为例，最终排名尚未揭晓。众多商家和主播接下来会有怎样的表现，是持续发力还是被其他竞争者超越，这一切都还是个谜。
那么，作为消费者或是商业观察者，你最期待哪位商家或主播接下来的表现？欢迎大家在评论区留言互动，同时别忘了点赞并转发这篇文章。
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