陆正耀重返消费战场的野心，体现于那价格为9.9元一杯的咖啡背后，这同时也是当下新消费品牌激烈竞争情形的真实呈现。

陆正耀低价咖啡策略

陆正耀新开设的咖啡品牌，把试营业阶段的全部产品定价设定为9.9元，此价格远比市面上多数咖啡品牌要低，在咖啡行业相当少见，明显是打算凭借价格方面的优势迅速开拓市场，去吸引那些对价格敏感的消费者 。

有行业数据显示，中国咖啡市场之中，依然存在着较大的增长空间，在2022年，中国咖啡市场规模被预计达到了1800亿元，并且年均增速超过了15%，而低价策略，能不能在讲究品质与体验的咖啡这个行业之中长期取得成效，这还有待市场去进行检验。

直播平台争夺战加剧

在双11来临之前，罗永浩对外宣称要入驻淘宝直播，紧接着俞敏洪也做出了一样的决定官宣入驻淘宝直播，随后遥望科技同样宣布进入淘宝直播开展业务，这一系列声明等于是明确告示了关于直播电商平台竞争已然步入全新阶段，而这些头部主播及机构出现的跨平台流动现象，清晰地反映出直播行业此刻正处于重新洗牌的进程当中。

过去一年里，淘宝直播增添了超五十万的新主播，平台之间的竞争越来越趋于白热化的状态。如今，主播进行多平台布局变成了新的趋势，这样做既能够减少仅仅依赖单一平台的风险，又对触及更广阔的消费者群体很有帮助。

零售业态分化明显

今年1月至9月期间的零售数据得以呈现，不同零售业态所展现出的表现存在着显著差异，超市零售额增长幅度为4.0%，便利店零售额增长幅度是4.9%，专业店零售额增长幅度为5.1%，然而百货店零售额却下降了6.3%，这样的分化现象反映出消费者购物习惯发生了改变。

符合当下消费需求的是便利店的小型化以及专业化模式，大型百货店面临着转型方面的压力，国美零售前三季度销售收入下滑幅度处于百分之五十五至百分之六十之间的数据，把传统零售业态所面临的挑战进一步给证实了 。

即时零售服务扩展

迪卡侬同京东到家、京东运动进一步加深合作，已经有超过一百七十家门店上线即时零售服务，这样的合作模式使得消费者可以于线上下单，商品能够在小时级送达，极大程度地提升了购物所带来的体验。

零售行业的新增长点正变为即时零售，数据表明，2022年中国即时零售市场规模预计可达4000亿元，同比增长超过30%，运动用品这类有即时性需求的商品特别适配这种模式。

茶饮市场持续扩张

本季度，奈雪的茶净新增了69间茶饮店，同时关停了17间，今年新开店数量已经超过200间。茶饮行业尽管竞争相当激烈，然而头部品牌依旧在加快速度进行扩张，以此来抢占市场份额。

茶饮行业，每年第四季度它属于传统开店的高峰时段，这和节假日消费旺季存在着密切的关联关系，然而呢，随着门店数量持续增多的情况之下，单店盈利能力遭遇到了考验，品牌此时需要更加精细化的运营策略来应对 。

跨境电商新机遇

有数据显示，阿里巴巴国际站表明，跨境电商正演变成整车出海的新赛道，2021年全国整车出口企业大概有2000家，在阿里巴巴国际站里，整车类目商家数量已经达到了800多家，东风柳汽在今年1至8月期间，出口汽车超过了1.6万辆，与同比相比增长了92%。

被京东云推出的“云舰”混合多云操作系统，助力企业于2个月内达成2600个应用的不停服跨国迁移操作，且成本节省幅度超过30%。正是这种技术支撑，促使更多品牌去开拓海外市场 。

于这些新冒出来的消费走向当中，你觉得哪一个范畴特别具有投入价值呢，欢迎在评论区域去分享你的想法呦，要是觉着这篇文章有起到帮助作用的话，请点个赞给予支持呀！