进到今年，618给人感受格外漫长，电商平台早早开启战斗，战线由以往的二十天左右，被拉长至一个多月，甚至还要更久，致使不少消费者直接宣称“买累了” 。
预售取消与周期拉长
今年618最为显著突出的变化乃是预售环节的不见踪影，以往年份的时候，消费者需要先去支付定金，一直等到规定的时间之后再去支付尾款，从五月下旬开始起，多家占据主流地位的电商平台宣告取消这一模式，转而变为直接进行补贴以及现货销售 。
这一调整所意味着的是，消费者在看中商品之后能够马上进行下单发货的操作，并不需要去经历那漫长的等待期限。平台做出这样的举动，其目的在于将购物流程予以简化，从而提升那种即时得到满足的体验，以此来应对直播电商所带来的竞争压力。
平台策略与用户感知
即便预售被取消了，然而大促开始的时间已大幅度提前。比如说，拼多多于5月19日就开启了活动，快手呢，在5月20日也跟着开展，活动的周期都持续了超过一个月。
就用户来讲，大促周期变长致使产生了繁杂的感受，一方面，购物的时间变得更为充足，另一方面，“天天都是大促”这种情况使得优惠所具有的稀缺感以及紧迫感消逝不见，部分商品的价格波动十分频繁，反倒增添了决策的成本。
消费者疲劳感涌现
跟着促销时段不断延长，消费者那种疲惫的感觉越发显著了。在社交平台当中，不少网友诉说促销进行了将近一个月，然而“关键日期”6月18日却还没到，自己所买的物品早就已经用过了。
是这种疲劳感的根源在于营销信息进行持续不断的轰炸以及价格处于不稳定状态而形成的 。有消费者表达反馈称 ，为了能够追踪到最低价格 ，就必须要重新反复地去下单 ，然后再退款 ，整个过程十分繁琐 ，从而消耗了大量的时间以及精力 。
商家面临的新挑战
商家而言超长促销周期实际上是一把双刃剑有着两面性，销售窗口期变长，这样的情况从理论上来说会带来更多曝光以及成交机会，这对平滑销售曲线有帮助，还能够避免订单在短期内过度集中 。
然而这却表明商家得于整个周期里持续投入营销资源以及运营人力，致使成本压力有所增强 。与此同时，流量遭稀释，极难再如从前般在几天内达成爆发式增长，这对备货以及资金链规划提出了更高标准 ！
数据反映的民意倾向
用户对于超长大促的态度，通过市场调查被直观地反映了出来。在一项投票当中，有超过五千人参与其中，在此投票里，近半数的受访者觉得大促一天是最为合适的，且这样的日子简单又直接。
又有一项调查显示出来，超过九成的网友期望大促的时间不要超出两周。这些数据所表明的是，多数的消费者更倾向于那种短平快、折扣聚集在一起的促销方式，而不是那种被拉长了的消费马拉松 。
行业反思与未来展望
电商平台把大促时间拉长，其本质在于处在存量竞争情形下，去争抢用户的时间以及钱包份额。取消预售，主打低价与现货，这是提升体验的一种积极尝试，然而周期过长把促销原本的意义给消解掉了。
未来，电商大促或许得寻觅新的平衡点，既要保障商家的经营空间，又要切实聚焦于给消费者提供具有确定性的优惠以及便利，从而让购物节回归到简单且实惠的初心目的。
针对今年这场格外漫长的618，你印象最为深刻的感受是啥？是获取到了切实的优惠，还是被繁杂的规则以及变动的价格搞得晕头转向？欢迎于评论区讲述你的经历与看法。
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