在今年的“双十一”期间，最大的改变并非是谁家有更多的销售业绩，而是消费者总算无需再度充当“数学家”了。以往那些令人费脑筋的优惠计算，被众多平台一同摒弃，一场以“简约、干脆”作为核心要点的购物节，正在火热开展着。
规则减法背后的消费觉醒
前几年当中，“双十一”那复杂的满减、预付、尾款以及跨店优惠，使得消费者疲惫不堪状况尽显。这种“套娃式”玩法，其本质乃是利用信息不透明进而刺激非理性消费行径。然而现时长清现状，信息愈发偏向于透明无遮挡，消费者做决策也变得更为精明，对于繁琐规则怀揣的耐心已然彻底耗尽终结状态完结。
平台察觉到了这般改变，简化规则并非单纯性质的让利行为，它是针对用户心态发生转变的一种回应。当难以明确算清的优惠演变成一种负担时，它就在损耗用户的信任以及购物时的那种热情。所以，从着重强调玩法转变到着重强调价格自身，这是电商平台一次必然会出现的集体性转向。
直接降价成为核心玩法
在本年度，众多平台不约而同地把“官方立减”以及“直接降价”当作重点推广玩法，天猫将繁杂的跨店满减予以取消，变为商品页面直接呈现减掉相应金额后的价格 、京东携手数量可观的品牌，于已有的京东价之上给出明确清晰可计的百分比降价额度 。
这种的模式所具备的好处清晰得一眼就能看明白，消费者不用去凑单，也不用对优惠券叠加情况进行钻研，所看见的价格即最终要支付的价格，它将购物决策里面的核心，从那种关于“怎样省钱”的计算考题，还原成“是否值得去买”的价值判断题目，大幅度地把决策成本给降低了。
淘宝闪购为战局注入变量
虽说天猫搞预售的启动时间比较靠后，然而在今年5月上线的那个“淘宝闪购”功能，给今年的竞争状况增添了不确定的因素。闪购模式主要突出限时特价这一特点，它跟“双十一”的那种长期促销方式构成互补关系，并有可能吸引到那些追求即时性优惠、不想去等待的消费群体 。
这种呈简略快速特点的玩法，事实上是针对大促周期的一种起到补充以及分流作用的方式。它使得平台在“双十一”集中精力发力之外的情况下，拥有了一个呈现日常模样的爆发点，既能够进行测试市场具体反应的行为，又是能够在开展长线促销期间制造出短线刺激效果的举措，以此来维持用户活跃度。
用户用脚投票选择简单
市场的数据证实了，那个简化趋势所拥有的成功，在今年“双十一”预售开启之后，多个平台之中，首购用户的比例以及成交额，都出现了明显显著的增长，有着调研予以显示的内容是，超过七成以上的首购消费者，把第一单放到了那个以“直接降价”而闻名的平台。
今天，促销信息泛滥，在此情形下，用户的投票结果清晰表明，真诚比套路更具吸引力。平台将优惠清清楚楚展示出来，省去中间全部算计环节，由此反而能获取消费者更多信任以及下单意愿。
大额降价引发的新考量
在规则进行简化之际，一些品牌出现大幅降价的情况引发了讨论，比如说部分电子产品价格下降达超千元之多，这虽说给新消费者带来了实惠，可却引来了老用户的不满，对品牌的价格体系以及用户忠诚度构成了挑战 。
对平台来说，这提出了新课题，对商家而言，这也提出了新课题，那就是：怎样在给出有力促销的之时，去维护价格的相对稳定以及品牌声誉呢？仅仅依靠单纯的价格战可不是长久的办法，要能够平衡新客吸引与老客维系，就得在降价策略方面进行更精细的思考。
电商竞争步入体验存量时代
“双十一”玩法历经演变，这一演变折射出电商行业竞争重点转变，而且是在用户增长呈现放缓态势的背景之下，竞争方向发生了改变，即从流量的增量方面的争夺，转变为了用户留存以及体验优化方面的存量深耕，而简化规则、提升购物流畅度，恰恰是优化体验的关键一环。
拉长那促销的周期，淡化那集中的爆发，这同样是适应这般趋势的一种表现。它的目的在于营造出一个更为从容、更加理性的购物环境，以此减轻服务器以及物流量的压力，其最终的目的是要让“双十一”从一个充满紧张感的“比赛日”，转变成为一个能带来更好体验的“购物季”。
观罢今年“双十一”这般直截了当的全新变动，你最为称心的体验是哪一项呢？是终究无需熬夜去凑单了，亦或是对某一品牌的“骨折价”铭心刻骨呢？欢迎于评论区去分享你的购物经历。
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