当全球都还在热烈讨论阿里巴巴凭借“双十一”所创造的高达912亿销售佳绩时，它已然把目光转向春节，宣称要推出“淘宝年货节”，意图要让传统的线下采购行为完全转移到线上 。
年货节的基本概念
淘宝年货节是阿里巴巴于2016年春节前打造的大型促销活动，其核心是把全国各地甚至全球的年货商品放到线上平台，使消费者借助网络便能一次性购到所需，此概念改变了人们需赶集及逛商场的传统备货模式，利用电商便利性重塑春节消费习惯。
在此活动当中，并非是对“双十一”进行简单的复制行为，而是着重聚焦于“年味”以及“团圆”这样的主题。对于平台而言，会围绕着春节的场景，去推出食品、服饰、家居等多种品类的年货，并且还会融入地方文化特色。其最终目的是为了能够激活在春节期间的电商市场，与此同时满足现代家庭对于购物便捷性的那种强烈需求。
活动具体时间安排
2016年，首届淘宝年货节启动，这件事被定在了1月22日正式开始，一直持续到2月2日才结束，这个时间段被巧妙安排在了农历腊月十三至腊月二十四，而这正是家家户户高度集中采购年货的高峰期，整个活动的周期长达12天，这为消费者提供了足够充足的挑选时间。
于活动期间之内，平台逐日会设定各异的主题专场，比如说，有些日子会着重推广生鲜食品，另外一些日子则主打服装或者家居用品，这般安排规避了流量过度集中，并且助力卖家更精确地触及目标顾客，致使消费者每日皆能发觉全新的优惠商品。
活动的核心亮点
首届年货节有个显著特点，即奋力打通城乡市场，阿里巴巴的“农村淘宝”深入各县村，为农村居民创设直接购买进口海鲜、坚果等全球商品的条件，反之，城市消费者也能够容易地网购到巴马火麻油、陕北剪纸等原生态乡土特产，达成了年货的双向流通。
又一亮点在于对传统年俗文化予以强调，淘宝跟近百个县市展开合作，于线上展现剪纸、年画、地方戏曲等非遗产品以及相关服务，这使得购物不单单是商品交易，更演变成一回文化体验，尝试在商业活动里寻回逐渐变淡的“年味”。
给买家的实用攻略
于消费者来讲，加入年货节最先要留意平台全方位优惠规定，活动这段时间，多数店家会给出跨店满减、店铺红包、限时折扣这类福利，买家能够预先把心仪商品放进购物车，且在促销阶段集中下单，借此叠加运用各类优惠券，达成最大限度省钱。
提倡依据需求去制定采购的清单。年货节的时候商品的种类是极为繁杂众多的，很容易就会出现冲动消费的情况。消费者能够预先列出所需要的食品、将新衣、还有礼品等之类的清单，依照此去寻找，从而提升效率。尤其需要留意生鲜等具有时效性强特点的商品，应该计算好物流所需要花费的时间，以此来保证在春节之前能够顺利地收货。
年货节的创新之处
相比传统集市以及普通电商大促，年货节的创新之处在于其“场景化”营销，它并非单纯卖货，而是营造一种线上“年货大街”的氛围，平台借助专题页面、短视频、直播等形式，展现年货的制作过程、地方风土人情，以使购物过程更具备沉浸感与节日仪式感。
与之深度合作的是地方政府，还有农业合作社，而这也是一大创举举措。它推出了定制产品，像“山东年货大礼包”，还有“贵州特产礼盒”等。它把分散的土特产进行了标准化处理，还搞成品牌化，解决了消费者挑选时面临的困难问题，也对地方产品的销售提供了助力 。
活动的潜在影响与意义
淘宝年货节被推出，这标志着电商平台对传统节日进行深度介入，它存在改变延续千年春节备货习俗的可能性，会让数字化采购成为新常态，这对带动农村电商发展、促进农产品上行有着直接推动作用，还为海外品牌进入中国基层市场开辟了新渠道 。
换个更广阔的角度来瞧，这般活动能不能切实增强“年味”，这是存在探讨余地的。它虽说给予了便利，可是线上购物欠缺了集市里的人际互动以及热闹氛围。电商平台该怎么去让商业效益与文化传承达成平衡，这是一个值得长时间去观察的任务。
此次年货节有没有把您家置办年货的方式给改变掉？您觉得通过网络去采购能不能够取代赶集所带来的那一份热热闹闹以及具备的仪式感？欢迎在评论区域分享您的一些看法还有经历，如果认为这篇文章有所帮助的话，请点个赞给予支持。
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