今年618期间，好多人都察觉到，过去常有的那种很是烧脑的促销计算已经不存在了，直接进行打折成为了主要的形式。这样的一种变化看起来好像挺简单，但其背后却径直指向了一个关键的问题：那些电商平台竞争的重点，正从流量方面的游戏朝着真正意义上的品牌价值转变 。

平台策略转向减法

曩昔年份举办大促之时，消费者得去直面繁杂的满减、预售以及定金膨胀等诸般规则，把算清优惠事宜变成了耗费体力的活儿。今年举办天猫618其间，采取了“官方立减85折”这般简易的模式，京东等别的平台也赶忙相继跟进，将规则予以简化。此种举措径直降低了用户进行决策的门槛，使得购物回归到去关注商品自身。规则所进行的简化，削减了因凑单而致使的非理性消费与后续的退货情况，提高了整体的交易效率 。

消费者体验得到优化

复杂规则，从本质而言，是那平台以及商家用以提升客单价、锁定那些流量的一种手段，然而过高的参与成本，却把消费者的热情以及信任给消耗掉了。直接立减使得价格清晰，这般清晰的价格，让消费者能够快速地去完成比价以及完成决策，也就是节省了好多好多的时间以及精力。体验的改善，对修复用户针对电商大促的负面印象非常有帮助，进而为平台积累长期的好感度以及复购率。

品牌迎来增长新机会

北京大学国家发展研究院的报告表明，近些年来，线上消费的品质持续不断地得到提升，消费者正朝着更具备创新能力的品牌聚拢。在促销被简化以后，价格信息变得透明起来，品牌的产品力、设计以及服务成为了更为关键的竞争要素。这使得注重长期建设、拥有核心技术的品牌获取到了更加公平的展示平台，不用再被复杂的流量玩法给束缚住。

会员体系价值凸显

就拿天猫88VIP来说，在今年618那段时间里，它的大额消费券不用去凑单，每一笔都能够享受到折扣，会员所拥有的权益变得越发实用了。与此同时，平台把更多的资源开放出来，去助力品牌构建自身的会员体系。这样一种双重会员运营方式，一方面能借助平台会员去汇聚那些高价值的人群，另一方面还可以帮助品牌沉淀下私域用户，进而实现精准服务以及复购引导。

平台发力扶持优质供给

今年 3 月，天猫明确把扶持优质以及原创品牌当作年度核心策略，于新品孵化、品牌会员、品质直播等多个维度给予激励。在此次 618 当中，众多契合策略导向的品牌达成了高质量增长。这意味着平台凭借资源倾斜，主动对商家结构予以优化，鼓励创新，进而提升整个生态的供给质量。

促进行业正向循环

平台有着简化规则、扶持品牌如许的举措，如此正在引导行业竞争朝着良性循环的方向走去。商家不再把过度依赖投放在短期流量以及价格战项目上，而是将更多关注放置于产品创新与用户运营领域。消费者也能用更轻松的方式买到好产品，而后得以获取具备确定性的优惠。倘若这种变化成为常态，那将会推动电商行业从消耗性的零和博弈状态，转而迈向共同创造增量价值的健康发展轨道。

618此次的体验变动，有无使你对往后的网购大促怀有全新期待？你是否觉得“简单径直”会变成所有电商平台的必然抉择？欢迎于评论区呈上你的见解。