在临近春节这个时段，各地都在绞尽脑汁地去刺激消费，河南南阳所采取的做法给出了一个具体的样本，一场由政府来牵头、平台搭建舞台、企业进行表演的线上年货节，其目的不单单是为了售卖货物，更蕴含着拉动内需、稳定增长这样深层次的考量。
政府与平台联动的新模式
过去之时，地方政府促使消费，大多都是以线下展销作为主要方式，其影响的范围是有限的。南阳此次联合京东举办线上年货节，把地方行政组织能力跟全国性电商平台的流量以及技术方面的优势相结合，从而形成了一种全新的协作模式。此模式的核心之处在于分工清晰明确：政府承担起组织协调本地企业的责任，平台负责提供线上会场以及运营方面的支持。
从2022年12月29日起，直至次年1月30日，活动周期覆盖了整个春节消费旺季。这种上线展示，时间长且入口固定，打破了地域限制，也打破了时间限制，使得南阳产品能够持续面向全国消费者。对于地方政府来讲，这不仅仅是一次短期促销活动，更是探索数字化消费促进机制的一回实践。
集中展示区域特色产品
那个活动在京东商城弄了个“南阳城市GO”专门的页面，把分散着的本地产品给集中起来进行归类展示，页面分成了农特产品、艾制品、珠宝玉石等五大类别，上架的商品超过了1000款，这样的做法避免了本地企业各自为战、被淹没在数量众多的商品里的那种困境，借助地域标签达成集合效应。
艾草资源丰富且玉雕工艺历史悠久的南阳，重点展示的便是这些特色产业。借助电商平台，原本或许局限于地方市场的特色产品，打通了通往全国市场的渠道。集中展示使得消费者能够一站式购齐南阳的众多好货，购物效率与体验得以提升。
实实在在的企业获得感
参与此次年货节的企业数量超过了百家，其中有不少企业获得了实际性的增长，比如说南阳本土企业河南淘美商贸有限公司，该公司自创品牌“我老家”主要经营禽蛋、生鲜等产品，公司电商负责人宣称，通过这次活动体会到了政府和平台的具体帮扶，并且取得了不错的销售业绩 。
这家公司，其年销售额已然超过了3亿元，然而却依旧积极投身于由政府所组织的专项活动之中。于此可见，针对于不少地方企业来讲，哪怕已经具备了一定的规模，可仍旧是需要借助官方组织的活动，以此来扩大自身的声量，并且接触更为广泛的客户群体。而活动所具有的价值，便在于它提供了额外的曝光途径以及信用方面的背书 。
数字经济产业园的支撑作用
这场年货节取得成功不是偶然的，它的背后有着京东（南阳）数字经济产业园持续的运营来作为支撑，该产业园是南阳市区两级重点招商的项目，从成立开始就给入驻企业提供了一系列政策，这些政策涵盖免租金，运营支持，营销扶持。
该产业园致力于聚焦服务南阳当地特色产业，像是大健康产业，玉石产业，农特产品产业等等。它并非单纯只是一个具备物理属性的办公空间，而是一个融合了企业孵化功能，资源对接作用，电商培训效能于一体的服务平台装置。正是拥有这种具备深度特质的产业服务能力，才为年货节得以汇聚数量众多的优质商家以及丰富多样的商品搭建好了基础条件。
推动产业升级的长期价值
这一活动所具备的意义，远远超越了一次单纯的促销行为，它借助电商渠道，促使本地企业不得不提升产品标准化、品牌化以及电商运营能力，为了达成产品更适宜线上销售以及长途运输的目的，企业需要在品控、包装、物流等诸多环节展开优化。
南阳的艾草、玉石等传统产业，线上市场被打开，这就意味着销售半径得以极大扩展，进而能够支撑更大规模的生产以及更精细的分工。从长期来讲，这种源自消费端的拉动力量，是推动地方特色产业实现转型升级、达成价值链攀升的重要动力。
助力省域副中心城市建设
南阳市在努力致力于开展建设省域副中心城市的相关工作，其中比较关键的环节包含数字经济以及消费促进这两方面。此次所举办的年货节属于那种能够起到推动数字技术与实体经济进行融合、促使产业实现集聚的具体层面的举措。它呈现出一种利用数字经济给传统产业赋予能量、朝着区域经济增长当中注入全新动力的方式 。
借助京东这般的全国性平台，南阳的城市形象以及产业特色得到了更为广泛的传播，这不但属于经济行为，还是一种城市营销，在区域竞争越发激烈的背景状况下，此类活动促使南阳的知名度得以提升，吸引来更多的关注以及资源。
您看法怎样，针对这样一种采取“政府组织，加上平台赋能，再结合企业参与”方式的促消费模式，考量其是否值得于其他三四线城市那里开展极为广泛的推广行动呢？欢迎于评论区域分享您自身的看法，要是感觉本文富具启发意义，请通过点赞予以支持。
发表评论