快手最核心的目标已不再只是单纯追求电商成交额的增长，这家公司正将更多资源以及注意力投向人工智能技术，且从中获取了实际的收入回报。

战略重心转移

快手管理层于近期明确表明，电商业务的季度成交总额已不再是用以衡量其发展的核心指标，这一转变意味着一种战略性的调整，公司察觉到，依靠流量红利以及商家数量扩张来推动成交额增长的模式，其潜力已渐渐达到顶点，故而需要寻觅更为可持续的增长途径。

是什么在这样的转变之背后呢，那是电商行业整个进入存量竞争阶段的这样一种现实情况。快手电商在达成万亿规模以后，其增长速度自然而然地就放缓下来了。公司鉴于此情景便把目光投向了能够提升效率以及创造新价值的那些领域，而人工智能技术被看作是达成这一目标的关键工具 。

AI赋能营销服务

目前最新呈现的财务数据表明，快手的线上营销服务收入情况是，在历经了连续四个季度的增速出现下滑态势之后，到了2025年第二季度达成了回升状态，并且同比增长幅度达到了12.8%。有分析作出判断认为，人工智能技术在围绕广告投放、内容创意以及效果优化这些方面所进行的应用，是促使这项核心业务走向回暖的关键重要因素。

AI可为广告主更为精确地定位目标用户，自动生成并测试广告素材，进而提高广告的点击率以及转化效率。就快手平台来讲，这表明其巨大的流量得以更高效地实现变现。这种效率的提高直观地体现在了收入增速的优化上。

可灵AI的商业化进展

快手“其他服务收入”板块里，有电商以及可灵AI等业务，该板块本季收入为52亿元，同比增长百分之二十五点九，增速显著处于领先位置，当中，可灵AI的表现特别突出，这款在2024年6月上线的AI产品，于商业化方面进展快速 。

依据财报显示，至2025年第二季度时，可灵AI的营业收入已然超过了2.5亿元。在正式上线第十个月之际，其年化收入运行率就已然突破了1亿美元这一关键节点。快速的收入增长充分证实了市场对于其实用性AI工具存有明确的需求，同时也验证了快手在AI消费级应用商业化思路与方法上具备可行的性质。

追加投入与效益显现

得益于业务超出预期的发展态势 快手于2025年年中加大了对可灵AI推理算力方面的资本投入 相关年度预算较年初计划实现了翻倍增长 如此大规模的投入彰显了公司对该业务的信心与决心。

虽投入颇为巨大，然而可灵AI于推理算力方面已然达成毛利率转正，公司预估，整个AI业务针对集团全年利润率的影响依旧会被把控于1%至2%的范围之内，这显示出AI投入在生成收入之际，其成本管控也处于健康轨迹，并未对整体盈利造成过度的侵蚀 。

驱动电商多元增长

接下来，快手电商的增长不会再单单依靠交易额数字，而是会转向更为丰富的方面。公司打算借助构建更多元的电商消费场景去挖掘潜力，举例说，包含了短视频种草，直播间购物以及货架商城等多触点融合 。

与此同时，AI会深度为商家赋予能力，给出从选品开始，经过客服环节，一直到营销的一整条链条的解决方案。将提升用户在购物之前、购物过程之中以及购物之后的综合体验列为要点。这些行为举措的目的在于提高电商生态的健康状况以及粘性，进而达成更具质量的增长。

挖掘外循环增长空间

除去服务平台范畴内的电商商家之外，快手还存有借助AI技术去拓展外循环营销服务市场的期望。这所指向的乃是为平台之外的品牌以及商家给予营销技术以及服务。并且要把快手的AI能力当作一种解决方案予以输出 。

比如说，可灵AI具备的图像生成以及视频处理方面的能力，能够对外部企业制作营销素材起到协助的作用。而这样一种呈现为“技术即服务”的模式，给快手开启了处于传统广告以及电商佣金范围之外的全新的收入渠道，致使其增长的基础变得更加具有多元化。

对于一家曾把电商成交额当作核心增长故事的公司来讲，把战略重心转移至人工智能，这是一回大胆的转型。您觉得，技术驱动的效率提高与商业模式创新，哪一个更能够保障互联网平台在接下来的十年里具备竞争力呢？欢迎在评论区去分享您的看法，要是觉得分析有启发，也请点赞给予支持。