淘宝造物节，这个在举办了五年之后，首次全面转向线上的活动，它不单单是疫情之下所采取的应对举措，更是电商巨头在消费者代际变迁当中深度思考的生动折射。
回归线上的必然选择
固然疫情影响是直接原因，然而造物节自身的急速膨胀才是根本所在，从起初的108家特色店铺发展至如今20万创意商家参与，线下实体展会已实在难以承载这般庞大的规模，把主阵地转移到淘宝APP，乃是解决容量问题的现实方案。
阿里首席市场官董本洪把此番举动称作“回归”，这意味着线上本就是造物节发展应有的意义，其核心目的一直在于展露创新还有连接用户 ，当线下形式变为瓶颈之际，回归最为广泛的线上平台便成了自然而然地选择 。
打造全球最大线上虚拟体验
旨在弥补没办法亲自到现场的那种遗憾，今年的造物节一门心思致力于去创造那种沉浸式的数字体验，活动是在8月10日到13日举办的，淘宝APP首页会借助3D互动形式来展现，它的目标是塑造全球规模最大的线上虚拟现实互动空间。
“淘宝人生”里，用户能够给自己打造3D虚拟形象，进而云逛展区，已曝光的场景之中，设置了“解锁创造力赢清空购物车”这类互动玩法，这些尝试意在冲破传统线上购物的平面感，拉近和年轻消费者的距离 。
线下巡游作为重要补充
虽说主体活动转移到了线上，然而线下互动并非全然被舍弃，造物节举办了杭州的创意商家巡游，还举办了西安的创意商家巡游，也举办了成都的创意商家巡游，同时举办了武汉的创意商家巡游，这样的一项安排精妙地平衡了规模与体验。
作为对无法举办大型线下庆典的一种补偿形式并且是在疫情背景状况下对区域市场进行主动渗透的巡游活动，它使得部分消费者依旧可以近距离去接触特色商品，还维持了造物节原本所拥有的部分线下触点 。
持续孵化小众市场的逻辑
从含有二十万商家的巨大规模来看，造物节于淘宝整个生态里依旧属于“小众”范畴。然而呢，阿里巴巴不断投入资源去进行孵化，它的战略意图是清晰明确的，那就是押注于年轻人以及他们所代表的未来消费趋势。而这些小众市场常常具备高增长的潜力。
将汉服作为例子来看，它已然从处于边缘位置的爱好演变成了规模达百亿的市场。其中具体细分的领域，比如说存在蹦迪时所着的汉服，还有机车风格的汉服，甚至连宠物所穿的汉服，它们在过去一年之内的搜索量，分别呈现出了增长幅度为86%、53%以及109%。不过二次元棉花娃娃在销量方面的增幅表现更为突出，达到了2204%。
连接年轻创业者的平台
产品制造主题节日可不单单只是货品展示用来窗口，更是年轻创业者们汇聚在一块儿地方。有个名为“秋乔”商家回想起来说，她所开店铺尽管并没有正式被选进产品制造主题节日之内，然而靠着这个节日所造成声势在中秋佳节时候迎来首次销售高峰时期呀。这本确实就验证了平台做活动时候所存在着辐射影响力体现呢。
对于董本洪所提内容而言，创意商家当下的交易总额尽管不大，然而更为关键重要的其价值之处在于，使创业年龄门槛得以降低，进而给淘宝注入全新的血液，这对平台保持与最新消费潮流的同步是有所帮助的。
应对消费变化的快速反应
造物节所经历的系列变革，从根本上来说，乃是电商巨头针对消费环境发生变化而做出的敏捷应对举措。其中，转向线上这一行为，创新互动形式这种做法，以及结合区域巡游这个举动，均展现出平台于不确定性当中寻觅增长点的那份努力 。
接近阿里的相关人士进行分析，造物节属于淘宝内容战略里的关键部分，目的在于持续不断地吸引年轻用户，凭借活跃的小众生态来驱动主站进行迭代，其形式出现变化的背后，是为巩固未来竞争力所做出的长期布局。
从线下的热热闹闹的狂欢转变成线上的虚拟的盛宴的淘宝造物节，你觉得这样一种“云逛展”的体验，真的能够取代线下面对面交流所产生的灵感以及信任感吗？欢迎来分享你的看法。
发表评论