天猫双S+大促连轴转，520告白季为618提前蓄水

5月13日起, 至5月20日的时候, 天猫启动了520告白季大促, 在这期间, 平台发放了重磅消费券, 消费券聚焦于情侣送礼场景。这场活动可不单单只是简单的节日促销, 它更是为5月21日即将开启的618大促提前蓄了很多的水, 通过这样的方式去帮助商家提前锁定那些有购买意向的客户。天猫把两场有着非常分量的S+级大促紧密地衔接在了一起, 使得消费者从5月中旬的时候就开始进入到了购物这种节奏当中。

618不再单点爆发，天猫打造5至6月波段式运营

今年五月二十一日, 天猫618活动开启, 平台增加消费券投入, 还叠加多个节点提供补贴, 促使全品类成交额持续大幅增长。天猫明确改变运营策略, 不再着重追求单日销售峰值, 而是把大促活动时间延长, 改成五月到六月的波段式销售模式此设计为商家提供了更长的营业时间段, 也让消费者拥有更多时间去比较价格然后下单, 避免了集中抢购所带来的压力。

平台加补券和红包齐上阵，消费者可叠加使用

除了有着多轮重磅消费券之外, 天猫还投入了可叠加的平台加补券, 以及店铺限时红包与淘金币等权益。消费者在520期间, 能够同时使用消费券, 还有店铺红包和淘金币, 达成多重优惠叠加。消费者在618期间, 又能够一起使用消费券, 还有店铺红包和淘金币, 完成多重优惠叠加。这种玩法致使实际到手价更低, 特别适合购买高单价商品的用户, 像数码产品以及家电。

抖音国货直播成交额占比63%，短视频播放量增34%

发布于抖音的《2026抖音电商国货消费数据报告》显示, 在过去的一年当中国货商品数同比增长了百分之三十二, 直播间成交额占比达到百分之六十三。年成交额突破百万的品牌超过了一万个, 突破一亿的品牌共有两千多个。国货短视频播放量比起去年同期增加了百分之三十四, 新增的拥有活跃度的国货商家数同比增长百分之四十七, 国货商品好评率为百分之九十三点八, 种种情况表明内容电商如今已然成为国货增长的核心动力引擎。

红果短剧收费传闻不实，VIP功能2024年就已上线

5月4日的深夜时分, 抖音集团的副总裁李亮, 于社交平台之上进行澄清, 网传的红果短剧收费消息是不实的。实际的情况是这样的, 红果短剧为丰富自身的内容生态, 从2024年2月开始, 便引入了免广告的VIP服务, 以及少量需要VIP观看的影视内容, 并非是近期才有的新动作。这一回应对及时消除用户对于平台突然收费的担忧, 起到了作用, 维护了用户的信任。

五一酒店宾馆团购销售额同比增86%，老字号增长64%

抖音生活服务给出的数据表明, 在五一期间, 酒店宾馆团购销售额跟去年同期相较, 增长幅度为86%, 地方菜堂食增长比例是61%, 家庭餐团购增长了49%。中华老字号的销售额同比情况下增长了64%, 订单量增长了20%。多类消费趋势呈现出抢眼态势, 像体验经济、夜经济、小城游、赛事游等, 这体现出消费者于假期之时, 更倾向于为服务以及体验支付费用。

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