今年抖音电商在双 11 时动作最为迅速, 于 10 月 9 日零点准时启动抢货活动, 较去年整整提前了一周时间。平台将中秋与双 11 衔接成一场长达 57 天的超长时间促销活动, 商家们得尽快对备货节奏作出调整。

开售时间提前

抖音电商在2025年时, 双11于10月9日零点正式开启, 之后一直延续到11月11日, 其整体活动的时长总计达到57天, 期间覆盖了中秋以及双11这两个节点, 若算上中秋大促的情况, 与往年相比提前了将近20天, 要是单看双11自身的表现, 和去年保持持平的状态, 去年是在10月8日进行错峰开售。

10月9日晚8点京东正式开启, 在预热期当天零点到晚8点这一时间段, 正式期维持到11月14日, 总时长共计37天。而天猫选择了更晚的10月15日才开启, 今年仅有1波预售期的情况下, 现货期则被加以拉长到约24天一直到11月14日才正式结束。三家中, 抖音开卖呈现的时间是最早的。

立减和直降二选一

今年, 抖音商城双 11 的商品玩法存在两种, 也就是立减折扣以及一件直降。这两种优惠, 其成本均由商家自行承担, 平台不会予以补贴。对于单个商品而言, 仅能选择参与其中一项活动, 不可重复进行报名。商家唯有先去完成立减折扣或者一件直降的报名, 才能够继续参与其他活动玩法。

进行报名时, 商家是理应予以留意的, 究竟挑选哪一种玩法, 这是需要依据自身所具备的利润空间去做出决定的。立减折扣这种玩法, 是适配于毛利相对较高的商品的, 能够去设置一定比例的优惠额度。一件直降这种玩法呢, 它是直接让单件商品的价格产生降低效果的, 呈现出简单又直接的特点。这两种玩法, 每一种都有着各自独特的优势, 而关键之处就在于商品自身所采取的定价策略以及面向的目标客群情况了。

价格校验严格

抖音电商针对双 11 商品的价格校验期划分成两个阶段 , 中秋大促的价格校验期起始于 9 月 5 日 , 截止至 10 月 6 日 , 双 11 的价格校验期从 9 月 16 日开始 , 到 11 月 11 日结束。报考双 11 的商品 , 其报名之时的价格不得高于该商品于价格校验期里已生效或者即将生效的最低页面标价。

这个规则表明, 商家不可以在活动之前, 临时进行涨价, 而后再实施打折行为。平台会选取价格校验周期之内, 所有已经生效的商品页面标价、已然成交订单的页面标价以及即将生效的页面标价当中的最低值, 将其作为参考。商家需要预先规划价格策略, 防止触碰价格红线。

四项指标达标才能报

抖音电商规定, 参加双11报名的商品, 得满足四项准入指标。其一, 是近30天的商品退率, 不可高于所属类目范畴在近30天的这一比率门槛。其二, 为近30天的发货物流退率, 也不能超出类目门限。这两项所体现的, 乃商品质量及发货环节的稳定程度。

第三项作为近30天的商品差评率, 其数值不能超越所属类目的评价差率的界限。第四点所提及的是近30天的投诉率, 同样不可高出类目投诉率的限定范围。当这四项指标全部达到标准之后, 商品方才具备参与双11活动的资格。商家在日常的时候就要着重关注服务质量以及口碑的维护。

预售和现货的节奏

今年天猫双 11 那种节奏上的安排是比较特别的 , 10 月 15 日下午 2 点有个时段直到晚 8 点, 它属于预售预热时期 , 10 月 15 日晚 8 点起直至 10 月 20 日晚 6 点这会儿是预售定金支付的时间 , 而预售尾款支付的时间设定在了 10 月 20 日晚 8 点到 10 月 24 日 , 整个来说预售期差不多持续了长达九天 , 过了一阵随后就进入到现货销售的阶段了。

抖音所呈现的时间安排处于一种较为紧凑的状态, 其起始于10月9日零点干脆就直接开启售卖活动, 在这一过程当中不存在明显的预售以及现货之间的分界情况。这样的一种模式是更加契合快节奏的直播电商场景的, 消费者一旦看到便能够进行购买行为, 根本无需等待定金以及尾款的支付周期。而商家则是必须要依据平台所具备的特性去对运营策略作出调整。

今年双11的特点

今年, 三大电商平台促销时间广泛地提前了, 抖音和京东皆是于10月9日开启的, 天猫是在10月15日启动的, 整个战线被加长, 竞争愈发激烈了, 抖音电商借助连接中秋与双 11, 打造出极长时段的大促周期, 给予商家更多的曝光机遇。

今年双 11, 有关商家而言, 定需更早些着手做准备。从筹备货物始, 直至发货, 从价格谋略迄于服务品质, 每个环节皆得预先规划好。平台规则更来得严苛, 价格核对以及四项指标门槛致使商家无从懈怠。能不能把此次机遇掌控好, 所考验的正是商家的综合运营本事。

你店铺针对双 11 的备货事宜, 是否已然准备妥当? 对于本年度的平台规则, 你持有怎样的想法呢? 欢迎于评论区留下话语进行交流, 点赞并分享出去, 从而让更多的人得以看到。