天猫618刚刚落幕，农产品在此次购物节中的销量实现了显著提升。这一变化背后，是众多因素的共同作用，并产生了深远的影响。这一切，都值得我们深入研究和探讨。
天猫618期间农产品整体销售表现
天猫618活动期间，阿里线上平台农产品销售额接近百亿，成交数量高达2亿笔。尤其是6月18日当天，交易额便达到了12亿元，是平日全国农产品成交额的两倍之多。与2018年全国县域农产品日均销售额5.9亿元相比，天猫618的表现尤为突出。这些数据充分表明，在电商平台举办的电商促销活动中，农产品销售潜力巨大。同时，这也显现出消费者在电商平台对农产品的购买需求得到了显著释放。
电商促销的浪潮下，农产品得以以更加便捷的方式送到消费者手中。消费者不再受限于传统购买途径，他们现在可以在天猫等大型平台上自由挑选各式各样的农产品。
直播对农产品销售的拉动
天猫618活动期间，淘宝直播举办了超过1.1万场涉农直播，累计时长超过105万小时，平均每天观看时长接近4万小时。在直播间，来自20多个省份的5万多种农产品销售了近千万件，销量同比大幅增长400%，直播对农货销售的推动作用显著，其占比农产品总销售额同比增长了两倍。特别是农民主播亲自探访直播，短短3小时内就能卖出120万只小龙虾。直播这种形式，直观地展现了农产品的独特魅力。
云南的普洱、山东的樱桃等农产品，通过直播平台成了热门商品。直播的强大用户覆盖力，为农产品销售带来了新途径。这使得偏远农村的农产品得以迅速被更多人了解和购买。
贫困地区农产品销售涨幅
数据显示，天猫618期间，贫困县的土特产销量显著提升，涨幅高达1591%。其中，云南东川的多肉植物销量涨幅位居首位，同比增长了11024%。海南琼中的香蕉和陕西吉县的桃子也表现不俗，分别同比增长了986%和721%。贫困地区农产品的销售大幅增长，这对贫困地区的发展具有积极影响。
贫困地区的农民，他们的收入增长或许有望，这样的销售佳绩或许能显著改善众多贫困家庭的生活。这些地区拥有上乘的农产品，却苦于没有销售途径。然而，天猫618和电商直播等平台，为农民提供了这样的良机。
下沉市场助力农产品销售
农产品销售因下沉市场的兴起而显著增长，不仅“北上广”和“江浙沪”等发达地区获益，中西部地区的农产品销售也大幅上升，其中安徽、湖北、云南、河南等省份表现尤为突出。下沉市场的消费者对农产品需求旺盛。
农产品因消费能力增强和电商的广泛运用，越来越多地进入更宽广的市场。下沉市场地域上靠近农产品产地，降低了运输等费用，从而让农产品价格更具竞争力。
农民主播的贡献
有“云南小花”这样的农民主播颇受欢迎，每天都有十几万人观看她直播家乡的特色产品。她毕业后和哥哥一起开了淘宝店。去年，她走过了8000里的路程，访问了36个村镇，帮助了20多个贫困家庭销售滞销的土特产。此外，还有许多农民主播在发挥作用。
农民主播凭借对农产品深刻的认识和了解，在直播过程中能更有效地向观众展示产品的优势。同时，他们还能与当地种植或养殖农户建立紧密联系，确保产品供应的稳定与可靠。
未来电商助农发展
淘宝直播平台上，农村题材或农产品直播的主播数量已达到十万人。这类“土味”直播让山货和水产成为焦点，成为电商助力农业的新趋势。展望未来，电商助农领域拥有广阔的发展前景，有待发掘更多农产品种类并推广销售。
电商能够优化物流及其他辅助服务，使农产品更迅速、更优质地送到消费者手里。同时，还能助力培育农民主播，提高农产品直播的质量。关于未来如何继续支持电商助力农业，你有何高见？期待你的点赞、转发，并在评论区畅所欲言。
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