再一次证实的天猫618数据表明，消费市场所具备的活力以及品牌拥有的增长潜力依旧十分巨大。平台策略出现的转变，还有用户消费行为产生的变化，二者共同塑造了今年这场购物盛宴呈现出的新格局。
平台策略全面简化
今年天猫推出的618活动有着极大的改变，那便是取消了繁杂的预售环节，所有商品都是直接自现货开启售卖模式。这样的一项调整直接回应了过往几年里头，消费者针对购物节规则繁杂所产生的抱怨，使得购物流程回归到简单直接的状态。平台投入了总共150亿元的红包以及品类券，这可是其历史上力度最大的消费者补贴。
今年成功达成了淘宝跟天猫在满减规则这一点上的全部贯通，消费者无需再去分辨两个平台的优惠情况，购物车实施合并结算变得更加便利，这样带来了购物体验切实具体的提升，降低了消费者进行决策时所需要付出的成本，使得优惠变得更能够明显地被感知到。
核心会员价值凸显
88VIP会员体系的扩展成了本年的一个显著亮点，在618期间新增人数以同比相较于上年增长65%呈现攀升趋势，并且整体规模达到了历史以来的最高水平，这一部分具备高额外价值的用户对于平台汇总交易额起到十分明白显著显眼十分突出的拉动推动作用增进效果带动成效显现表现现象，彰显了展现了会员经济所蕴含的强劲有力强大有力雄厚强盛极大强大发展潜力。
以小米等品牌作为例子，其88VIP用户的累计成交金额增长了将近两倍，会员的消费能力不但更强，忠诚度同样更高，这推动更多品牌加大对会员体系的投入数量，将会员运营当成核心战略中的一个。
品牌增长多点开花
本次618，有365个品牌成交额突破亿元大关，其中超36000个品牌成交额翻倍，这些破亿品牌覆盖消费电子、家电、美妆、酒水等多个核心品类，呈现全面增长态势。
苹果、华为、茅台等品牌稳稳居于“10亿俱乐部”，然而更值得留意的是新品牌的兴起，有576个成立时间不到三年的新品牌在各自趋势类别里取得销量首位，顺利由行业新锐转变为明星品牌。
内容生态驱动转化
今年 618 期间，淘宝直播持续呈现爆发态势，成交额破亿的直播间数量较去年同期增长了 53%。这里面有达人所开设的直播间，还有品牌自身的店铺直播间，它们共同构建起了多元化的一种直播生态模式。现如今，直播已然成为了食品生鲜这类品类全新的增长动力源头。
全托管模式被推出，这便降低了开播的门槛。由此吸引了上百位明星以及企业CEO入驻淘宝进行开播。这种模式致使内容创作者能够更专注于内容自身，进而把运营、售后等环节交付给平台，终于是提高了整体的效率。
中小商家收获红利
优惠规则得以打通，给中小商家带来了实际增长，今年首次准许88VIP消费券于淘宝商家处使用，这直接促使190万中小商家的成交额达成了超过100%的同比增长，数量是去年两倍多。
近3万中小商家在618期间，成交额达到了突破百万元的程度，平台政策的倾斜使得中小商家能够以更公平的状态参与大促，进而分享增长红利，而这种生态的繁荣，对于平台长期健康发展而言是至关重要的。
行业格局悄然生变
据机构给出的数据表明，天猫于美妆行业，3C数码行业，家电行业，食品生鲜等好些行业的成交增长速度以及规模，均在全网当中排名第一。这使得它在中国电商领域的领先位置得以稳固，还体现出消费者对平台思维认知的认同。
成为新增长引擎的百亿补贴频道，成交额同比增长达550%，其中3C数码品类增长近乎9倍，该频道所推出的“全家桶”套装备受热捧，戴森、苹果等品牌的全家桶多次售罄，创造出了新的爆款模式。
于当下电商竞争逐渐变得愈发激烈的这样一种状况之下，您觉得平台接下来最应当在哪个不同的方面去投入力量从而维持住增长的态势呢欢迎积极踊跃地并且毫无保留的在评论区域分享出您个人所拥有看法。
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