“双十一”本是个全民购物狂欢的日子，但背后却隐藏着阿里巴巴与京东在商标方面的激烈纷争。这一事件不仅关乎商业规则和利益的较量，而且引发了广泛的关注。
阿里巴巴商标注册历程
2011年11月1日，阿里巴巴成功申请了“双十一”商标，编号为第号。这一天标志着“双十一”品牌化的起点。面对商业竞争的加剧，商标的作用凸显，它有助于将阿里巴巴的活动和促销与其他商家区分开来。同时，商标还能在法律范围内保护自身权益。阿里巴巴作为率先布局商标的企业，这一举措充分展现了其商业远见。
阿里巴巴后续将此商标视为关键的品牌财富，致力于其维护与推广。他们通过官方微博进行宣传，并借助媒体对双十谬论和成交额的报道，以此提高商标的知名度。
京东提出撤三原因
京东指出，在2015年11月13日至2018年11月12日这段时间里，阿里巴巴并未对所争议的商标进行过真实、有效的商业运用。京东提出这样的观点，意在利用“连续三年未使用撤销申请”这一符合商标管理规定的途径，试图在商业竞争中占据先机。在商业布局方面，京东或许有着自己的策略。若能成功撤销该商标，借助“双十一”这一具有广泛影响力的商业概念，京东或许能获得更广泛的营销空间。
京东公司还自行申请了若干与“双十一”节日相关的商标，包括第号、第号“双11-双11上京东及图”以及第号、第号“京东双十一”等，因此对阿里巴巴的商标状况会格外留意。
国家知识产权局的初步裁定
国家知识产权局经过审查，认定阿里巴巴提供的证据充分，足以证明其已使用涉案商标。这一裁定在证据基础上是合理的。比如，阿里巴巴通过制定活动规则，这一行为本身就表明了其在商业活动中使用了该商标。此外，媒体对双十一活动的报道也至关重要，其广泛的覆盖面加深了公众对品牌及其商标的记忆。
这一裁定结果明确指出，阿里巴巴在“双十一”商标的使用上完全符合法律法规。此举也向与其竞争的商业对手，比如京东，传递了一个明确的信息：在商标的合法使用和维护方面，阿里巴巴已经做了充分的准备和努力。
京东的复审与结果
京东对国家知识产权局的决定持有异议，遂提出了复审申请。但遗憾的是，复审的结果依然是阿里巴巴胜诉。在复审过程中，国家知识产权局再次强调，在阿里巴巴与品牌合作方推广商品等活动中，“双十一”商标发挥了广告宣传和推销产品的功能。实际上，许多品牌在“双十一”期间通过阿里巴巴的平台与其合作，以“双十一”品牌为核心，开展了一系列促销活动。
复审过后，该裁定进一步巩固了阿里巴巴“双十一”商标的稳固地位。这一结果也导致京东在此次与阿里巴巴的商标争夺战中处于下风。
阿里发出侵权警告函
2014年“双11”临近，浙江天猫网络有限公司发布了一封通知函，声称自己是“双十一”商标的合法拥有者。这一举动显示了阿里对于维护商标权益的坚定立场。若其他企业未经授权便使用“双十一”相关概念进行商业活动，可能会遭遇法律上的风险。这一事件对整个商业市场发出了警示，提醒各企业在运用商业概念进行营销时，必须重视商标及其他法律问题。
其他小型企业，抑或是众多想在“双十一”中分得一杯羹的商家，这封信函对他们在营销策略上的一些做法设下了限制。
后续的诉讼进展及影响
京东对多个商标的裁决感到不满，因此将案件上诉至法院。在此案中，阿里巴巴作为第三方加入了诉讼。诉讼的结果将深刻影响双方。若阿里巴巴最终胜诉，它将稳固掌握“双十一”这一商业象征的商标权。在未来的商业策略和全球市场拓展中，阿里巴巴将能够顺利使用这一品牌标志进行推广和业务发展。
京东若败诉，便需重新调整“双十一”期间的商业策略，以规避与阿里巴巴在商标知识产权方面的冲突。这一过程受到公众及整个行业的密切关注，同时也促使众多商家对商标保护及商业运营的利弊进行深思。
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