天猫双11购物狂欢节期间，商家们需关注多项关键内容策略。逛逛、有好货、商家短视频、直播这四大板块是必须重视的。每个板块都拥有其独特的节奏和玩法。这对商家而言，既是机遇，也是挑战。
逛逛的准备节奏
商家在逛逛平台需注意内容的推广时机。2021年的双11活动期间，逛逛的头部品牌提前一个月就开始了内容的预热。相较于淘宝的双11整体节奏，逛逛的内容推广节奏更为前置。商家从9月中旬到下旬就可以开始准备，这段时间到10月中旬是内容的启动阶段，这时候可以进行测试和趋势的预测。在这个阶段，逛逛进入了预售推广期，商家可以通过自己的账号与店铺的预售机制相结合，进行商品的推广。
淘宝为逛逛新增了三项主要功能。特别值得一提的是“达人新计划”，这一举措旨在吸引更多优秀创作者加入，围绕“挑选与节省”这一主题，营造大促讨论氛围，增强消费者的互动热情。此外，生活方式、解决方案以及商品选择等相关内容也将获得官方流量的支持。
有好货的新变化
有好货商品丰富，同时还有新的调整。特别新增的【视频】标签备受关注，而且要在明年3月30日之前实现内容视频化。商家需要开始着手将有好货的内容转化为视频，以适应平台的新规定。这一变化不容忽视，毕竟它可能会影响未来的流量和商品推广效果。若未能及时跟进，商家在双11的竞争中可能会失去先机。
商家短视频投放渠道
站内可供商家发布短视频的途径有很多，包括首猜短视频、逛逛短视频、订阅号短视频、有好货短视频、搜索短视频以及点淘短视频等。然而，不同渠道在公共流量获取和成交转化方面存在差异。商家需深入了解每个渠道的个性。比如，有的渠道流量大但转化率不高，而有的则相反。商家需根据商品属性和营销目标来做出恰当的选择。
运营不同渠道需采用相应策略。若随意投放，资源可能白费，效果也难以达标。恰当选择渠道，能让商家短视频发挥更大效用，助力商品在双11期间销量大增。
直播主播重点关注
直播板块分为达人直播和品牌直播两种。在双11期间，达人直播中有众多类型的主播值得关注，例如《中国新主播》推出的11位重点主播，还有小二专门对接的重点主播，以及从站外引进的高潜力大咖主播。这些主播各自拥有独特优势，能够为商家吸引更多流量和销售机会。商家可根据自己的产品特性和市场定位，挑选合适的主播进行合作。
在品牌直播领域，直播间独特的互动方式有助于品牌提升转化率。尤其在双11年末的大促销期间，淘宝直播全面加强力度，对直播间的互动玩法进行了升级。这样的做法让品牌在直播过程中效率更高，能更有效地将观众转化为买家，从而实现更高的收益。
逛逛爆款案例分享
Abby带来的逛逛爆款案例为商家们提供了灵感。例如，“某知名美妆品牌”在茉莉数科的精心打造下，在逛逛平台上取得了显著成效。其内容浏览量增长了897%，内容互动量增加了610%，种草成交金额提升了437%。由此可见，合理的营销策略和运营手段能够帮助商家在逛逛平台上开拓新的市场。
其他商家可以学习该美妆品牌的成功之道，从内容上加以改进，并与专业团队携手合作，以此来增强在逛逛平台的营销成效，为即将到来的双11活动做好充分准备。
阿里妈妈的助力
阿里妈妈在天猫双11扮演着关键角色。今年双11，其UD内容将在产品功能、商业设计、数据服务三个方面进行升级。这将带来经营赋能、高回报以及全链路回流等多重效果。蔓阳提供的全域内容种草方案及详尽的资源匹配计划，从多个角度助力商家提升生意。
商家得到的是有力的支持，他们必须透彻掌握这些策略，并巧妙运用阿里妈妈所提供的资源，以确保在双11期间，他们的内容投入能带来更佳的生意运营成效。
问题随之而来，面对天猫双11繁杂的规则与策略，众多中小商家在资源有限的情况下，究竟该如何挑选最适合自己的策略？期待大家在评论区留言，同时，也欢迎点赞和分享这篇文章。
发表评论