双 11 是对各大品牌营销创意的一次大考。在双 11 期间，聚划算与杭州武林夜市合作的 8 点半夜市格外突出。这种新颖的营销方式给消费者带来了全新的体验，而其背后蕴含着聚划算的多方面考量，让人很想深入去探究。
聚划算的营销选择
聚划算在诸多营销方向里，选中了充满浓浓烟火气的夜市。这一选择颇为巧妙。当下，消费者喜爱夜市，不仅在于购物，还在于社交休闲。在很多城市，像杭州，夜市是人气聚集之地。比如武林夜市，本地人时常闲游，游客也会慕名而至。聚划算选在这，能最大限度地吸引顾客。另外，选择在夜市发声，也是与其他品牌形成区别，在双 11 众多营销活动中脱颖而出。
聚划算在立冬那天，借助立冬的特色，将 1000 只大闸蟹进行了瓜分。此活动把美味与立冬的仪式感融合在一起，一下子就抓住了消费者的心。
线上线下的打通
聚划算 8 点半夜市，并非只专注于线上或线下。线下方面，在杭州武林夜市开展活动，凭借夜市极高的人气。线上方面，将主站改造成夜市氛围，划分出三大街区。这种操作使得线上与线下形成了良好的互动。线上的展示吸引了众多网友在线逛夜市，同时又给线下带来了更多的人流。这种打通的方式使资源得到了最优化的利用。
这种模式在双 11 期间表现得很独特。其他商家有的可能只注重线上的优惠，有的可能只注重线下的促销。然而聚划算却将两者进行了融合，使得消费者不管是在线上还是线下，都能够参与到 8 点半夜市的活动里。
把握消费者情绪
聚划算牢牢把握住了消费者的情绪。它清楚地知道，人们逛夜市的目的是感受烟火气，这种市井生活与消费者追求划算的心态十分契合。聚划算在 8 点半夜市所传递出的幸福和人情味，能让消费者产生很强的代入感。
消费者在商场购物时，会有不同的感受。在家浏览线上商品时，也会有别样的体验。例如，在忙碌了一天之后，当看到聚划算的 8 点半夜市，就好像身处热闹的夜市里一样，心情会变得轻松愉悦，这样也就更愿意在聚划算进行消费。
业务升级的体现
8 点半夜市看起来仅仅是一个营销活动。它背后实际上是聚划算业务升级的一种展示。如今电商平台之间的竞争非常激烈，消费者并不仅仅只看价格。聚划算察觉到了这一点。它借助这个活动，把独特价值给输出出来。
聚划算在内容方面，通过把时段、人群集中起来并且给予让利，让“每晚 8 点半，就上聚划算”的观念深深印在人们心中。这种对心智的打造，是聚划算业务升级在营销方面的外在表现，同时也是应对竞争的一种强有力的手段。
品牌资产的增加
8 点半夜市通过聚划算，在无形中为聚划算增添了品牌资产。这种烟火气所带来的温暖形象深深印在了消费者的心中。就如同人们提到某个品牌会联想到某种特色那样，一提到聚划算，消费者就会联想到 8 点半夜市的热闹景象。
这种联想是良好的，它是品牌的宝贵资产。从长远的角度来看，它对聚划算的口碑提升以及市场扩大都具有积极的意义。一旦在消费者的心中构建起这样的联系，聚划算就能够在众多的竞品当中占据有利的位置。
为双11破局
在双十一激烈的竞争环境里，聚划算在 8 点半夜市这一举措独具特色。它下沉到了消费者群体当中，与消费者保持着近距离的接触。同时在站内进行了升维焕新，提升了自身的品牌以及平台的内容。这种方式打破了传统双 11 营销所遵循的套路。
以一种融合且具创新性的方式，在双 11 的舞台上成功地吸引了众多消费者。当其他双 11 营销活动被掩盖时，聚划算 8 点半夜市吸引了大量消费者的关注，实现了破局的目标。这使人不禁要问，其他品牌能从聚划算的做法中汲取到什么？大家对聚划算 8 点半夜市有着怎样的看法？欢迎大家点赞、分享并发表评论。
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