今年618的电商销售额备受瞩目，这一数字的升降揭示了市场趋势的变动以及新兴力量的崭露头角，这些数据蕴含着许多出人意料的宝贵信息。
618销售额整体变化
根据星图数据的统计，今年618活动期间，各大电商平台和直播平台的总销售额达到了7428亿元。这一数字比去年减少了559亿元。这样的变化揭示了电商市场的多变性。回顾2022至2024年的销售额，去年增长了14.8%，而今年则同比下降了7%。这说明市场并非持续增长，它受到众多因素的影响，比如经济状况和消费者需求的变化。此外，不同平台的销售额排名也值得关注，在天猫、京东、拼多多等综合电商平台中，它们分别占据了前三的位置。
直播电商销售增长
直播电商的累计销售额已突破两千亿元，增长率为12.1%，显示出强劲的发展势头。抖音在众多直播电商平台中位居首位。尽管部分头部主播的GMV有所下降，但直播电商的总体销售额仍在上升。这一现象表明，直播电商的商业价值正在吸引更多中小主播加入，或预示着新的直播销售模式的出现。直播电商的发展不再仅依赖于头部主播的影响力。
即时零售和社区团购数据
销售额达到249亿元的即时零售渠道，美团闪购位居首位，反映出消费者对快速购物和快速收货的需求在增加。而在社区团购领域，总销售额为139亿元，其中多多买菜、美团优选和兴盛优选分别占据前三名。这种购物方式在一些地方满足了居民的日常购物需求，尤其是对那些对价格较为敏感的消费者有着较强的吸引力。
美妆销售情况
美容护肤品和彩妆香水的销售状况有好有坏。整体销售额达到352亿元，同比下降了13.3%，并且已经连续三年呈现下降趋势。然而，国产美妆品牌在今年618活动中展现出了新的活力。在天猫上，珀莱雅旗下的彩棠表现突出。国产美妆品牌在多个平台上的市场份额有所提升，例如在天猫618活动期间，销售额超过亿级的国货美妆品牌就有26个。不同平台在美容护肤和彩妆香水领域的销售额占比不一，天猫和京东在这两个领域的销售额占比相对较高。
国货美妆品牌崛起
花知晓等国货美妆品牌的增长数据相当亮眼，其中林清轩的增长率甚至超过了400%。珀莱雅在抖音电商的年中大促销活动中，不仅护肤品牌总榜夺冠，还在大众和国内护肤品牌榜上同时登顶。众多国货品牌纷纷跻身亿元俱乐部，并在各大平台上实现了排名的提升。例如，珀莱雅在天猫平台上超越了欧莱雅，登上了榜首位置，这标志着国货在研发和营销等领域的显著进步。
618多年发展变化
自2008年京东首度推出618活动以来，这个节日已历经16载。随着时间的推移，电商的大型促销活动也在不断进化，从最初的简单打折促销，发展到如今多种销售方式并行，市场结构也在持续变化。各大电商平台与品牌不得不跟上这种变化，调整自己的经营策略。那么，您对国货美妆在618这样的大型促销活动中会有怎样的表现持何种看法？欢迎大家在评论区点赞、转发，并分享您的观点。
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