双11历来是消费者热切期待的购物盛宴，过去大家普遍追求的是哪家店铺的价格更优惠。然而，今年电商平台不再仅仅追求“绝对低价”，这一转变引人深思。

消费分层被推进

过去电商的大型促销活动常常通过极低的价格来吸引顾客。然而，今年情况有所不同。根据目前电商平台发布的活动规则和优惠信息，消费市场的细分趋势正在加强。现在的优惠不再是一视同仁地提供给所有人相同的价格优惠，而是开始针对不同消费层次的需求进行定制。比如，对于高收入群体，电商平台开始给予特别的关注，通过双11活动对会员提供有针对性的补贴，以此来挖掘他们在消费升级过程中的购物需求。这样的做法有助于推广新型类目、新兴品牌和产品。以前大家都在追求最低价，而现在市场开始呈现出更加细化的特点。

618活动结束后，淘宝对绝对低价策略进行了调整，这一转变在搜索权重分配体系的调整中得到了体现。现在，平台更加关注总成交额，而非单纯追求低价带来的数据增长。

电商平台关注商家

过去有一段时间，竞争激烈导致很多效率不高、成本较高的商家被淘汰。如今，电商平台正着力解决如何恢复平台内商家之间的健康竞争问题。今年双11期间，各平台纷纷出台商家支持政策和特色措施。京东提供了多项补贴，例如“厂货百亿补贴”，旨在为商家吸引千亿级的新增流量，并设定了助力小微商家发展的明确目标。至于淘宝，鉴于众多商家认为预售环节关键，平台重新恢复了预售期。

一方面，这有助于商家拓展业务；另一方面，电商平台依赖商家健康运营以保持生态平衡。

补贴力度与平衡

尽管不再追求绝对最低价，但消费者对低价商品仍有较大需求。平台一方面需缓解商家因价格竞争带来的压力，另一方面也要迎合消费者的需求。因此，平台和直播间在双11期间对补贴力度的提升正在逐步加强。比如在家电领域，今年政府补贴首次与天猫优惠相结合，使得家电的实际购买价格显著降低。

淘宝需关注商家定价体系的维护，这实属不易。一方面，消费者需得到实惠，另一方面，商家利益亦需得到保障。

消费者态度变化

以往双11是消费者关注的购物高峰日，但今年却有不少消费者对此兴趣缺缺。不少受访者反映，如果没有购物欲望，就不会关心活动开始的时间。而且，由于预售活动的影响，目前快递并未迎来高峰期，双11对电商行业增长的推动作用还需进一步观察。

双11期间，抢购热潮屡见不鲜。然而，消费者心态已发生转变，这或许促使电商平台调整了其策略。

淘宝的新发现

淘宝经过一系列互联互通的举措，发现市场有了新变化。年轻用户和深入市场的用户，他们使用淘宝的频率和人数都在快速上升。因此，淘宝需要针对这一新情况，对营销手段做出相应的调整。

这部分消费者市场潜力巨大，淘宝等电商平台需深入思考如何准确把握他们的需求，同时还要跟上市场不再一味追求低价的整体趋势。

双11未来走势

双11期间，电商平台策略的调整是电商竞争与进步的产物。这一调整将持续作用于未来双11及整个电商领域的发展。商家必须调整策略以适应新的平台规则。消费者或许也需要调整心态，不再单纯追求双11的极致低价。

你们认为这样的双11活动，价格不争高低，还能否像以往那样受到热捧？欢迎发表评论，给予点赞，并分享给更多人。