在这个信息如潮水般涌来的时代，要让广告独树一帜确实不易。然而，天猫618的广告却凭借“潮汐”这一新颖点子，让人眼前一亮。这个创意背后所讲述的故事，值得我们深入挖掘。
创意诞生
客户要求在推广初期投放力度大的广告，因此后续内容多以新品上市提醒为主。在构思创意时，我们尝试了众多常规的低价促销点子，但“潮汐”这一想法脱颖而出。这个创意巧妙地将低价与潮水的最低点相联系，既传达了信息，又增添了趣味。这种创意的产生是对传统广告模式的创新，也是我们追求个性的体现。创意团队打破了常规思维，找到了这种独特的思路，通过宝藏与潮水的关联，打造了电子赶海的新概念。
以往的传统促销广告显得呆板且嘈杂，而天猫618的广告则试图带来新意。它不再采用硬推式的促销手法，转而以一种轻松的口吻，仿佛在耳边轻声透露优惠信息。这样的转变不仅为消费者带来了新颖的体验，也满足了现代人对广告的新审美期待。
融入独特元素
广告旨在让大家感受独特的氛围。它巧妙地将低价与潮流相融合，众多低价商品仿佛是退潮后沙滩上的珍宝。这一构思是经过深思熟虑的。它不仅仅是创意的联想，更是旨在为消费者带来全新的购物体验。与以往的大型促销广告不同，它并非只是宣扬降价，而是要让消费者在心中体验到寻找低价宝藏的乐趣。
疫情结束后的首个炎炎夏日，海边成了众人心中向往的自在之地。天猫618巧妙地将广告与海滩元素结合，精准捕捉了大众对自由的渴望和对放松心情的追求。在创意设计中，融入了对疫情期间人们心理变化的深刻洞察，购买低价商品不仅是一种消费行为，更成为了一种缓解生活低谷期情绪的途径。
制作的挑战
制作过程中遇到了不少挑战。比如，美术老师得解决数学上的难题，已知潮水高度差为4.7米，海水深度有1.2米，还得确保猫头和三行文案都能清晰显示，这就要求对广告牌尺寸进行精确计算。这背后是科学和艺术的完美融合，任何小错误都可能对最终效果造成影响。
设计广告一体化装置时，必须关注环保因素。确保活动结束后海洋不受污染，这显示了企业对环境的重视。在环保意识日益提升的当下，这种设计思路值得肯定。
人员状态
项目进展迅速，用了14天时间。制作过程中，大家的状态挺有意思。剑阁的制作直接与海底工程队合作。丁导像安排游戏里的NPC那样安排了人员站位，之后大家都能各自发挥作用，进入了一种“心随戏走”的境界。这种境界对激发创意和推动工作很有帮助。
影片里有个有趣的故事，就是美术总监阿豪扮演的沙滩加班狗。拍摄现场氛围挺轻松的，大监和小棚子都挺悠闲，大家能舒服地趟在沙子里，喝着冰咖啡，这种悠闲的气氛也给拍摄带来了别样的乐趣。
独特镜头
广告里展示了一个非常贴近生活的画面。美术总监阿豪在片中扮演了沙滩上的加班族，这一幕巧妙地将创意与实际生活融合在一起。这样的场景很容易引起观众的共鸣，因为不少人在忙碌的工作中都有过疲惫的经历。广告通过这样的生活化呈现，使得整个广告更加贴近人心。
这样的镜头在广告中显得格外突出，它并非普通大促销广告中常见的单纯产品展示或模特表演，而是巧妙地将生活情感与商品推广相结合。
记忆深刻的瞬间
深夜抵达海边，目睹广告牌缓缓沉入海中，那画面让人难以忘怀。创意者兔子在那瞬间对当初的创意竟能够改变海滩的形态感到惊讶。从构思到现实呈现的整个过程，充满了神奇。每一个广告的创意背后，都隐藏着这样一个从无到有的创造历程，而这个瞬间恰好见证了这一创意历程的关键时刻。
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