项目初体验

年底将至，我们团队接到了一个任务，那就是为聚划算推出一条名为“少数人才知的实惠”的视频广告。起初接到任务简报时，一看到“临期”二字，我们便和大多数人一样，迅速将其与“过期”、“变质”联想起来，内心对这项工作产生了抵触情绪，并对广告的实际效果感到忧虑。

深入了解顾虑消除

深入了解项目后，我们慢慢消除了疑虑，甚至被临近保质期的商品所吸引。以往人们一提到临期商品就避之不及，主要是因为媒体对这方面的科普不足。事实上，临期货品质量并未下降，价格却很实惠，还能以较低成本尝试多种商品，购买时就像寻宝般充满乐趣。

主题创意诞生

基于这种理解，我们展开了头脑风暴。一番热烈的讨论后，「少数人知晓的划算」这一议题逐渐浮出水面。尽管我们属于少数派，但我们都认为，从生活中的点滴小事中展现创意更为适宜。这不仅契合聚划算针对年轻用户的定位，也彰显了微小事物中的伟大之处。

广告内容特色

最终，那则只有少数人知晓的划算广告顺利亮相。它巧妙运用了四个充满生活趣味的“小转折”，将即将到期的商品与年轻人的心态完美结合。观者看到广告内容，不禁恍然大悟，既出乎意料，又合乎情理。为了增强故事的吸引力，拍摄和后期制作都投入了极大的心血。

调查了解年轻人需求

聚划算临期好货：少数人才知道的划算

为了全面掌握年轻人对临近保质期食品的看法，我们在网络平台上开展了“临期食品”话题的讨论。众多年轻人踊跃参与，交流了他们购买临近保质期食品的经历和见解。据《临期消费冷知识报告》显示，每年有高达210万人购买这类食品，性价比高且品质有保障的临近保质期食品已经成为了95后年轻人的心头所好。

项目社会意义

如今广告充斥市场，消费者往往难以分辨是主动消费还是被诱导消费。聚划算特别关注“临期食品”，不仅制作了宣传大片，还设立了以食品和家清产品为主的临期专场。临期商品低至3折，通过“内购码”可抢购优惠价格，使得临期货品更加为人所知。这种推广“临期”理念的努力，让人深感其用心良苦。

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