2016年，淘宝天猫的双十一活动引起了广泛关注。那么，这场购物狂欢节有哪些亮点？接下来，我们将逐一为大家呈现。

活动构成

2016年的天猫双十一活动规模宏大，涵盖了主会场以及众多行业的分会场和特色主题会场。商家们需经过一番激烈的筛选和报名环节，最终脱颖而出，这些商家都具备一定的竞争力。各式各样的商品在各个会场中琳琅满目，宛如一个个热闹的集市，静待消费者前来挑选心仪的优质商品。

各个会场的风格不尽相同，尤其是主会场，宛如活动的中心，展出了广受欢迎且销量领先的商品；行业分会场则专注于不同行业，满足了消费者对特定类型商品的需求；而特色主题会场更是魅力无穷，它们会依据当前的热门话题和消费者的兴趣，创造出多样且别具一格的购物体验。

发货与包邮规则

2016年的天猫双十活动，和往年一样，对商家在发货及包邮环节制定了详尽的规范。消费者当天下单的订单，除了网络虚拟商品之外，商家需确保最迟于11月20日晚间完成商品配送。想想看，双11购物节如此热闹，大家自然都期待能尽快收到商品。这样的发货时间规定，无疑大大提升了消费者的信心。

包邮政策及物流服务上，鱼缸为20个城市的顾客提供了“送货上门且安装不收费”的便利，同时确立了详尽的送货上门及安装服务规范。这项服务对于购买体积较大或重量较重的商品的用户而言，无疑显得格外周到，他们无需再为搬运及安装商品的问题而烦恼。

商家准入规则

天猫双十一的招商规定明确表明，2016年举办的“天猫双11全球狂欢节”吸引了众多商家踊跃加入，这些商家包括了“双十一活动商家”以及“双十一欢乐总动员商家”两大主要类别。想要参与2016年双11活动的商家，必须遵守天猫（天猫国际）制定的营销活动基本规则和招商条件，同时，他们所售商品也必须符合“双11购物券”以及“卖家版运费险”的相关活动规定。通过这种方式，可以保证参与活动的商家和商品都达到一定的品质和标准。

天猫双11活动时节，商家可依据自身活动表现，赢得双十一会场或商品专区提供的资源扶持。在双11会场页面，"双十一活动商家"的店铺以及参与活动的商品，将获得优先展示的待遇。尽管“双十一欢乐总动员商家”的店铺与活动商品在主会场无法享有优先展示的机会，然而，这些商品仍可在搜索列表及类目导航列表页面上获得优先展示的待遇，从而为各类商家构筑了多元化的展示舞台。

营销玩法

今年天猫双十一的促销活动种类丰富，涵盖了平台、行业及商家提供的各式工具。在平台层面，实施了全店满额返现和发放双11购物券的优惠策略，这使消费者在购物过程中能节省不少开支。双11购物券犹如额外赠送的优惠，让消费者的购物体验变得更加经济实惠。

该店铺提供免单优惠和免费工具服务，双十一活动尾声设有专门区域，阿里巴巴还会提供流量扶持。这样做不仅能吸引更多消费者关注和购买商品，而且，消费者还有机会获得免单或享受优惠的幸运机会。

全渠道与新玩法

2016年的双11购物盛宴中，各销售途径的销售额攀升至前所未有的高度，助力了六十多家商家。这次购物节特别强调了门店发货的重要性。消费者借助线上线下融合的购物方式，能更迅速地获得商品，享受到更优质的购物体验。众多消费者倾向于在门店直接取货，因为这让他们感到更加安心。

2016年，天猫双11活动以八项创新营销策略为主轴，包括会员通、万店同庆、聚星台、粉丝趴、品牌社区、淘宝达人、直播和微淘等多元化内容。例如，在直播环节，主播们能实时向观众展示商品，让消费者能更直观地把握商品特性及使用技巧，从而让购物过程变得更加生动有趣。

商家预热与流量支持

从10月15日起，部分商家便率先启动了促销举措，尽管官方规定的正式开始日期是11月1日。他们采用了赛马式的激励措施，巧妙地促使老客户进行二次购买，同时在网页上推出了集中购买赠送等多种促销方式，旨在吸引顾客。即便是那些未能进入主会场的中小商家，也借助这些策略，尽力提升自己的销售业绩。

天猫着力协助商家吸引更多访客，不仅设立了首页重点推荐、顶端广告投放、搜索服务、天猫信息推送、会员电子邮箱营销、短信通知、站内通知以及手机客户端的平板资源等丰富资源，还增加了直播、粉丝互动等新颖活动。这些多元化的流量获取途径，无疑将为消费者带来更多选择，使他们能够更方便地浏览到商家的商品。

2016年，淘宝天猫举办的“双十谬论”活动种类繁多，优惠力度相当可观，你是否有兴趣在那次“双十一”进行购物？