淘宝的双十二活动尚未开启，但宣传声势已经十分浩大！京东也提前加入了这场竞争，众多厂商纷纷在软件标志上展示双十二的标志。人们不禁产生疑问，今年的双十二与双十一相比，究竟有何不同？又将给电商平台带来哪些新的机遇
双十一的起源
双十谬论起初是淘宝为商家策划的一次清仓甩卖活动。结果品牌尾货销售异常火爆，销售额甚至达到了淡季的好几倍。这一现象促使许多品牌在双十一前就开始备货和大规模促销，逐渐演变成了一场销售大战。以鞋服产业为例，他们借助双十一来降低库存，但往往会有“一鼓作气、再而衰、三而竭”的感觉，因此商家还需要借助平台再次进行清仓。
双十二规则更简单
双十一的购物手段繁复，抢购时比价、店铺的满减活动以及那些不为人知的规则，都让人感到烦恼。而双十二则相对简单，比如今年淘宝的双十二活动就是跨店满减，不再有双十一时常见的店铺红包、拉人砍价等环节。正因为这样的规则简单明了，消费者在购物时也更加轻松愉快。
销售主体有差异
双十一的焦点集中在天猫，而进入双十二，主要的购物战场则转移到了淘宝。尽管如此，在实体零售领域，双十二的促销活动同样不容忽视。不同的销售主体，为消费者提供了多样化的购物平台，使得他们在不同地方能够享受到独特的购物体验和丰富的选择。
下沉市场受关注
今年双十二，我们应关注下沉市场的动态。在上半年，电商直播为众多中小企业提供了助力，帮助它们解决了库存问题，确保了资金链的稳定。直播带货因其直观性而受到欢迎，同时也为小品牌提供了展示自身的机会。随着电商直播新规的出台，双十二或许将展现其对中小企业的有效疏通作用。
直播带货潜力大
电商直播迎来了它的元年，为基层市场和中小型企业带来了新的消费机会。随着带货政策的规范化，可以有效防止“坏钱驱逐好钱”的现象。腾讯《深网》的调查显示，线下积压的商品，通过线上直播进行包装，可以以4到5倍的价格成交。在即将到来的双十二，我们或许能够见证直播带货对中小企业的巨大推动力。
市场理性渐显现
与双十一相比，双十二的市场规模仅达到千亿量级。电商平台呈现出明显的集中化趋势，中小店铺参与双十一的积极性有所降低，预计未来尾货市场将更加理智。然而，需要提醒的是，双十二的主要销售阵地集中在淘宝商家，购买商品时可能面临较为繁琐的维权流程，因此购物时务必保持理性。
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