TEMU迅速崛起，成为全球下载量领先的购物软件之一。然而，面对快速变化的市场，它正遭遇诸多挑战，并积极进行战略调整。这一切背后隐藏着怎样的奥秘？下面，我会为您逐一揭晓。
下载量一骑绝尘
数据显示，TEMU近期下载量相当庞大。根据Tower的报告，2024年其全球下载量高达5.5亿，较上年增长了69%。到2024年12月，全球总下载量已接近9亿次，持续占据全球电商应用下载量和增速的领先地位。自2022年9月进军美国市场，TEMU便开始了其市场扩张之旅。
营销攻势凶猛
TEMU在市场营销方面投入颇多。2023年2月，运营不过五个月，便一次性投入1400万美元。他们买下了“美国春晚”超级碗的广告时段，两次之多。这迅速提升了他们的知名度。那句广告语“像亿万富翁一样购物”在美国消费者中广为流传，吸引了大量目光。
全托管模式致胜
TEMU之所以能快速成长，关键在于其全托管运营策略。在此模式下，商家只需负责商品供应，而选品、定价、物流等繁琐事宜则由平台承担。因此，创业的难度显著降低，TEMU迅速在市场上崭露头角。众多中小商家纷纷加入，共同推动了市场规模的扩大。
现实挑战严峻
TEMU的发展历程颇为曲折。特朗普撤销了对T86的免税政策，这对众多像TEMU这样的低价电商平台造成了严重影响。尽管白宫后来又恢复了800美元的免税额度，但潜在的风险并未完全消失。最近，TEMU美国站的全托管服务即将结束的消息传出，让商家们感到十分担忧。
策略调整明显
美国用户打开TEMU软件后，会发现有几处不同。商品图片旁新增了“本地”标识，提示这些商品系在美国储存及采购，并采用了半托管形式。美区页面主要展示的是本地仓库的商品，并引导消费者通过半托管方式下单。此外，全托管商品的价格普遍上涨了30%至50%。
卖家应对之策
TEMU最近做了些变动，商家们要迅速作出回应。TEMU打算加大半托管模式的推广力度，并且推出了“一键转移”功能。商家们应尽快利用这一功能，将全托管商品转换为半托管。此外，还需优化供应链，精心选择发货地点，并且要合理调整售价以应对关税的波动。
TEMU崭露头角后迅速发展，但现在面临了一些实际问题，正在对策略做出相应调整。这一过程充满了不确定性和机会。各位全托卖家，针对TEMU的这些变动，你们认为如何能更有效地应对市场波动？欢迎在评论区发表你们的看法，记得点赞并转发这篇文章！
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