原先的促销活动是购物的欢乐时光，但多年价格竞争之后，到了2025年，行业出现了一次大转变。这场转变是好是坏，需要我们仔细研究。

超长促销周期

二零二五年六一八购物狂欢节从五月上旬就提前开始了，持续到六月二十日，一共三十九天，创造了以往的记录。网站想用简化活动规则、加大优惠力度和开发新应用场景这些方法，重新点燃用户的购买欲望。不过，买卖双方都觉得这种促销活动越来越让人厌倦，活动的实际作用好像减弱了不少。

消费者行为分化

根据京东方面了解到的信息，多数购物者变得更为审慎，倾向于划算又好用的商品。人们大量购买生活必需品，例如卫生用纸和各类干粮，这类商品下单次数比去年增加了超过一半。另一方面，在价格较高的商品领域，产品品质提升的倾向非常显著，像格力配备人工智能节能技术的空调、科沃斯搭载人工智能的清洁设备等，都卖得相当快。

国产品牌崛起

这次618促销期间，国产商品卖得特别火。某个购物平台上，受欢迎的品牌里，有百分之七十是国产的。在天猫那个卖得超一亿元的商家队伍里，中国产品超过了六成。现在，“新中式”风格的东西很受欢迎，京东上卖这种风格的商品数量增加了120%。在淘宝上，穿汉服风格的穿搭卖得很好，像云肩、簪花帽这些，成了毕业照片里经常搭配的装饰品。

直播电商新趋势

小红书上的美妆品牌借助分三步走的营销策略，产品爆火的可能性增加了三成二。美腕直播间的宠物用品销售额比去年增长了七成三，人们购买宠物的需求从基础型转向了高端型。网络直播卖货的覆盖面越来越广，让更多潜在客户有了购买意愿。

政策驱动消费

国家提供资金支持开始融入大型促销活动框架，购买家电最高可获得500元补助，新能源车能享受上万元的折让。以节能环保的商品为例，政策推动的旧家电更换活动使大家电销量比去年增长了四倍，手机在电子产品市场的销售额预计能达到1.13万亿元。

产业变革方向

天眼查方面的资料表明，国内从事电子商务的企业数量非常可观。每年六月的促销活动，能够反映出消费市场的整体状况，也可以看出零售行业的发展趋势。从今后的发展来看，电子商务领域的竞争将主要围绕三个方面展开，那就是要针对特定的客户群体进行精准的服务，要利用先进的技术来创新应用场景，还要让政府的指导方针和市场的需求相互配合，形成合力。

二零二五年六一八网络促销活动出现新变化，这种变化会继续深刻作用于网络销售领域吗？期待大家发表看法，也麻烦支持一下，让更多人了解这篇文章。