在进行点外卖操作时，你有没觉察到手机屏幕之上那个眼熟的蓝色图标正于无声无息间发生着变化，饿了么改名为“淘宝闪购”，这背后藏着阿里针对即时零售大战所布置的关键步骤。

品牌整合进程

自2025年10月开始，用户察觉到外卖骑手的服装色调由蓝色转变为橙色。与此同时，饿了么App图样也同步更新成淘宝具有代表性的橙颜色。这些视觉方面元素的变动是品牌整合预先出现的征兆，其为后续进行更名奠定了基础。

并非此次更名是突然决定的，阿里巴巴自2024年11月起就着手重组电商业务，把饿了么以及飞猪归入中国电商事业群，历经近一年的调整，最终于2025年11月3日达成了饿了么向“淘宝闪购”的品牌升级。

业务升级路径

2025年4月，淘宝天猫把原有的“小时达”业务予以升级，升级成为“淘宝闪购”，并且在淘宝App首页获取到一级入口，这一变动致使用户能够直接于淘宝平台去享受即时配送服务，不用跳转至其他应用，。

9月时，天猫官方旗舰店接入了“淘宝闪购”业务，这时消费者能够购买品牌正品，并且可以享受小时级配送，此项服务覆盖服装、美妆等多个品类，极大拓展了即时零售的边界。

配送体系演变

淘宝闪购订单如今已由饿了么的配送运力进行全面承接，这表明用户不但可以订购餐饮，而且还能够购买日用百货、数码产品等各种各样的商品，其配送范围从食物延伸到了全品类商品 。

菜鸟供应链，于10月22日郑重地正式加入淘宝闪购所构成的体系， 当前之时，在上海、杭州、南京等城市里头的部分特定区域，菜鸟已然着手开始提供“小时达”这样的一项服务，这一情况进一步起到强化阿里在即时零售范畴之内对物流所具备的优势的作用 。

数据增长表现

于8月的财报分析师电话会议之上，蒋凡披露了淘宝闪购的运营数据，日订单峰值得以达到1.2亿单，8月周日的时候平均订单量是8000万单，这些数目表明出该业务正处于快速增长之中。

更让人印象特别深刻的是，淘宝闪购促使手机淘宝8月一天内活跃的用户增强了20%。此时平均每日特别活跃的骑手超过200万人，跟4月相比较增长了3倍。蒋凡预估未来三年会带来1万亿元交易方面的增量。

战略布局深化

10月31日，淘宝闪购推出一项新业务，名为“淘宝便利店” ，它运用闪购仓这模式 ，依靠阿里供应链具备的优势 ，给提供24小时营业服务 ，以及30分钟即可送达的服务 ，该项目在11月1日就正式上线了 。

那就表明了阿里正着手搭建一个完备的即时零售生态，从品牌商品起始直至日常便利品，用户均可享受到快速配送服务为之供给的便利，这般布局所想达成的目标是全方位提升用户于淘宝平台的购物体验。

行业竞争态势

此番阿里巴巴所展开的调整，其首要目的在于应对美团以及京东于即时零售范畴之内的竞争态势。借助把饿了么转变成为履约基础设施这种方式，阿里期望达成资源的集中以及品牌的统一，进而提升其整体的竞争力 。

外卖平台独立的饿了么，转变成了淘宝闪购的配送支撑系统，这样的转变让阿里能更优地整合内部资源，加快配送效率，最终达成“30分钟送万物”的战略目标。

在日常购物期间，你究竟更偏向于运用哪一个平台所提供的即时零售服务呢？欢迎于评论区之中分享你自身的使用体验，要是感觉本文具备一定帮助作用，请予以点赞支持并且分享给更多的朋友。