临近春节之际，年货采购的热潮开始涌动起来，一场由95后主导的消费变革正悄然间更改着传统的年味，这些年轻人不再对老一辈的采购清单感到满足，而是运用自身独特的方式重新去定义过年仪式 。
年轻一代的年货新主张
95 后渐渐成为家庭年货的决策之人，他们的那消费观念跟传统方式呈现出明显的反差，这些年轻的人更乐意主动投身于年货采购之中，甚至已然开始主导年夜饭的筹备事项，他们追寻个性化的体验，着重产品背后所蕴含的文化内涵，这致使年货市场展现出全新的模样。
在杭州所举办的天猫年货节试吃活动里头，周末的两天时间便吸引了差不多20万消费者。现场所展出的各种各样新品美食体现出年轻人对于跨地域风味的那种好奇以及接纳。他们既留存着对传统年味的敬重，又积极去尝试把新元素融入到春节餐桌之中。
仪式感驱动的新消费
当下的年轻人群体对生活仪式感极为看重，该种特质于年货消费层面呈现得格外显著，自秋天的头一杯奶茶直至冬天的围炉煮茶，每一个节气均存在对应的消费主题，春节身为最为关键的传统节日，理所当然地变成年轻人彰显个性品味的关键场合。
淘宝天猫食品生鲜行业当中的负责人张鹏表明，年轻人正于创造归属于自身的年俗呢，他们也许从不再执着在家乡传统菜肴上面，而是更加乐意去尝试各个地方的特色美食，这样的一种变化使得商家去调整产品策略，进而推出更契合年轻人口味的春节食品 。
理性消费的两极分化
95 后于年货消费之时，展现出精打细算之一面，进而形成“该省省、该花花”之消费特征。他们既存有愿为高品质商品支付溢价之心，又会积极寻觅高性价比之选择。这般理性之态度，使得年货市场呈现出多元发展之态势 。
在今年天猫年货节期间，有着1元9包优厚价格的牛油果泡芙，其每天的平均销售数量超过了20万单，而售价为6元10个的土鸡蛋，也一样受到了广泛的欢迎。与此同时，作为高价商品代表的进口车厘子以及高端海鲜等品类，它们的销售数量同样是相当可观的。像这样呈现着消费极端分化的现象，清晰地反映出了年轻人在购物观念方面变得更加成熟了。
场景化直播的新体验
新年货直播间被淘宝直播以创新性的方式挪到线下场景里去了，给消费者带去了沉浸式购物感受，从超市的货架起，到传统的集市，再到义乌的小商品贸易相关场所，这些实实在在的场景切实有效地激起了消费者的购买意愿。
据数据呈现，于每三位观看场景化直播的消费者里头，便有一人将会下单去购买水果。有一位出生于98年的杨女士称，其在直播里看到挂满酱鸭的场景过后，马上就产生了购买的欲望。这样一种直观的展示形式，使得线上购物具备了线下采购的那种临场感。
品牌创新与年味融合
为了契合年轻消费者的需求，各个食品品牌在今年的年货节当中，纷纷推出了大量的创新产品，这些新推出的产品，不但着重于口味方面的创新，而且还融入了年轻人所喜爱的文化元素以及美好的寓意，进而使得传统的年货焕发出了新的生机 。
新农哥跟普陀山联合推出的十八籽礼盒，卡乐比的带有八方来财寓意的休闲桶，把传统文化跟现代设计精妙结合。与此同时，有着让消费者能够先尝再买功能天猫U先试吃服务以及所减低尝试新品风险，这种贴心的购物体验很受年轻人喜爱。
便捷配送覆盖全国
具备完善特性的物流网络，为年货采购给予了有力的保障，天猫超市于北京、上海、杭州等20个城市推行了半日达服务，在另外的那些城池中也能够达成次日送达的情况，这样一种具备高效特质的配送服务，满足了年轻人于最是临近紧要时刻的采购需求。
全国200多个城市里的淘宝买菜，提供着包含了多种时效的年货服务，计划性采购之时，可以去选择次日自提从而获得更优的价格，要是有紧急需求，那就能够享受到快速配送，这样一种灵活的服务体系，确保了各地的消费者都能够及时备齐年货。
读者们，今年你家年货采购是被谁主导的呀？欢迎于评论区去分享你那年货采购的故事哟，要是觉着这篇文章有意思，可别忘了点赞以及分享呀！
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