电子商务平台再度开启了一年一度的“618”大规模促销活动，然而今年的竞争好像相较于以往的年份而言更为激烈了，与此同时价格战所散发出来的火药味道也变得更加浓烈了。

平台策略调整

京东在今年着重突出“让利”，把补贴力度提升至了前所未有的程度，除了直接进行降价之外，用户每日还能够领到多张通用补贴券，这些补贴券差不多覆盖了所有的商品，此种策略显然是为了吸引那些对价格敏感的消费者，想要在激烈的市场竞争当中争取到更多的用户 。

淘宝天猫采用了分阶段的促销方式，且是多轮次的那种，其时间跨度更为长久。他们推行了首次无须凑单的直降场，将优惠规则予以简化。这样的调整体现出平台意在削减消费者计算优惠时的麻烦，以此提升购物体验 。

百亿补贴升级

今年“618”的核心战场成了百亿补贴，京东宣称其百亿补贴的商品数量相较于3月份增长至十倍之多，且涵盖大量爆款产品，这表明消费者能够在更多的品类当中享受到低价，进而平台期望借由大规模补贴来构建价格优势。

淘宝方面着重强调“买贵必赔”这一承诺，以此让消费者能够安心地进行购物。这样的保障举措目的在于消除用户对于价格方面的疑虑，进而增强平台的信誉。两家平台在补贴策略上加大力度，这显示出它们对市场份额进行着激烈的争夺。

组织架构变化

就在今年“618”即将来临之前的时候，两大从事电商业务的平台都开展了具有重要意义的人事方面的调整，阿里巴巴通过拆分从而成立了淘天集团，这可是它在进行组织变革过程当中很关键的一步，新组成的团队头一回面临大促的考验，它的表现受到了众人的高度关注。

京东换做了CEO，是被原CFO许冉给接替了徐雷，管理层出现变动，这有可能对平台的运营策略产生影响，新的领导团队要在这场大促里证实自身的能力，这些变化给大促增添了更多的不确定性。

商家参与规模

显示天猫公布数据的是，今年参与“618”活动的商家有145万，进行打折销售的商品达6000万。创造新纪录的是这般庞大的参与规模，显示出商家对年中大促重视程度的是此情况 。

与此同时，许许多多的商家挑选在“618”这个时间段推出新的产品，其数量总计达到300万之多。这充分显示出大规模促销活动不但只是清理库存的一个时机，而且还已然变成了新型产品进行推广的一个关键窗口。商家们如此积极地参与其中无疑是给消费者提供了更为丰富多样的选择。

消费者实惠分析

站在优惠力度的角度而言，天猫推行了“满300减50”的活动，这大致等同于约83折的折扣幅度，然而京东却给出了“满200减20”的通用补贴券，这些优惠切实能够为消费者减少开支，不过要留意使用的条件。

相较于其他优惠方式，直接降价以及无需凑单的这种优惠方式，更受消费者的欢迎，这种简单明了的促销，减少了需要计算的麻烦，使得消费者能够更加轻松地去享受实惠，各个平台都在尝试让利方式方面的创新。

未来竞争展望

今年，是京东成立二十周年，同时也是淘宝成立二十周年，这场“618”有着特殊的意义，两大平台在新团队带领之下，首次展开交锋，其结果，有可能对未来电商格局产生影响，消费者能够期待由此带来的更激烈竞争，进而享受更多实惠。

电商市场慢慢成熟起来，简单价格战时的效果有可能会减弱，平台得去思索怎样凭借服务、体验等不一样的优势来吸引用户，这场“618”也许能够对我们表明电商行业往后的发展方向。

置身于这场电商大促期间，你最为看重的是哪些优惠方式呢，是直接进行降价，还是满减券，抑或是其他形式的福利呢，欢迎于评论区去分享你的购物心得呀，要是察觉到本文存在帮助，请点赞予以支持哟！