2024天猫618收官：消费盛宴背后，新锐国货崛起，中国品牌全球突围待发力

618购物节才刚宣告结束，众商家参与了这场年度重要考验进行全力拼搏，到底哪一方能够切实在当中获取市场胜利呢？

平台战略布局

618期间，电商平台推出了多种用以扶植的办法。2024年4月，天猫宣告了全新的品牌增进规划。它将新品开发的那部分资源升到往年的三倍之多。这些行动直接让借助的576个崭新兴起的品牌在细分范畴获得售卖方面的首位。

平台借助简化购物流程、给出直接优惠等办法改进消费体验，据统计，差不多六成消费者于半年内买过国货潮品，将近两成消费者试过全新品类商品，这般购物环境的优化切实推动了品牌跟消费者的深度连接。

新锐品牌突围

今年618呈现出令人惊喜的状况，有8个新品牌首次参与该活动，达成了单日成交破亿，这几种新兴企业经历不足三年，在美妆、家居等品类里表现特别显著，它们借助精准确定年轻消费群体需求迅速开拓了市场。

注重产品差异化竞争的新兴品牌，某国产美妆品牌，凭借研发独家配方，在618期间销量同比增长300%，这种创新策略助力国产品牌在传统外资优势领域渐渐站稳脚跟。

消费趋势变化

国货潮品被消费者接受的程度显著地提升，58.3%的网购用户在近期购买过国货潮品，这一数据清晰地显示了这一点，国产品牌在设计和质量方面不断地进步，年轻一代消费者对本土文化的认同感不断增强，这种转变正是源于这些因素。

消费者的行为展现出多元化的特性，除去追求性价比之外，越来越多的消费者甘愿为具有创新性的产品付出额外费用求购。在进行 618 活动期间，有 19.7%的消费者买下了崭新品类的商品，这体现出市场对于创新产品呈现出充沛的需求。

品牌建设路径

本土品牌正由产品输出朝着品牌价值搭建转变，就拿美妆领域来讲，虽说国际品牌依旧占有较大比例，可是国产品牌靠塑造别具一格的品牌故事、加强产品研制进而渐渐获取消费者信赖。

品牌不间断地投入于产品创新，有一家家电企业，每年都会把营收的8%用于投入研发，在今年618的时候推出了智能新品，单日的销售额冲破了五千万，这样的长期投入给企业带来了持续增长的动力。

市场竞争格局

国际品牌和国产品牌于 618 期间展开了激烈的竞争，在美妆领域，外资品牌依靠多年积累依旧保持着优势，然而国产品牌借助差异化竞争策略，并在细分市场持续突破，这样的竞争格局推动着整个行业不断进步。

品牌竞争的重要舞台是怎样的呢，电商平台成为了这样的舞台。天猫汇聚了数十万家品牌旗舰店，借助数据工具来助力品牌洞察消费趋势。今年推出了5000款超级新品，其中，国产品牌的占比有了显著的提升。

未来发展展望

中国品牌于全球市场的竞争力正逐步呈现出增强态势，由618数据予以观察，国产品牌不光在国内市场有着出色表现，还已然开始于海外市场收获认可，某智能设备品牌在618期间海外销量同比增长幅度达到了150% 。

仍需长期进行品牌建设投入，虽有部分国产品牌达成突破，然而要于全球市场收获更大话语权，依旧得在核心技术、品牌价值等层面不断予以提升，这会是中国企业将来发展的关键方向。