昨天，那堪称一年一度盛会的天猫618购物季已然正式地拉开了帷幕，而在今年，消费者们的 shopping 热情呈现为格外高涨的态势，然而，随之紧接而来的却是大家钱包发出的“钱财紧张急需补充”的声音。
线上线下全面打通
在今年，618参与范围扩大程度前所未有的大，其中，消费者不再仅仅局限于天猫App，而是能够在银泰、盒马、大润发等线下的那样一些商超，以及众多品牌的实体店，同时享受到优惠，这意味着购物节的形态产生了根本的变化，即从单纯的线上促销转变成为一场融合线下进行参与的全域消费盛宴。
涉及天猫平台的领导者刘博披露，新零售的关键要点在于，无论怎样的消费者身处何方的情况下，都可轻而易举地接触到达品牌优质货物并且能够获取到实惠。举例来说，你于线上领取的购物补贴，能够毫无阻碍地应用于线下的天猫智能化店铺。这样的融会消除了渠道隔阂，致使优惠在各个地方且伸手就能够碰到。
优惠玩法简单直接
今年天猫618的主打与以往有着差异，以往的促销规则繁杂，今年主打“优惠叠加，一路减到底”，消费者所领取到的店铺优惠券、平台品类券以及购物津贴能够使其按照所领取类别进行平行叠加使用，并不需要进行复杂的计算，这种设计明显具有降低消费者决策成本的体现 。
从具体的方面来讲，要是有一件商品其活动价格为300元，而你同时具备商家所提供的20元券，还有品类的30元券以及30元的购物津贴，那么最终实际支付的金额便是220元。平台把优惠的规模加大到千亿的级别，并且作出承诺表示这是全场具有保底性质的福利。用户只需要专心致力于领取更多的优惠券就行。
开场数据引爆热情
在618启动的当天，销售数据很快就把市场给点燃了，手机电器行业仅仅用了8小时，就超过了去年全天的成交额，在开场十分钟之内，苹果、海尔、美的等品牌的成交额，都纷纷突破了一亿元的大关，这表明消费者有着强劲的购买力。
当中里，小米8新推出的产品在天猫进行全球首次发售，仅仅过去60秒钟就被抢购得一点不剩。这些具有强烈冲击性的数据，以直观的方式展现出了今年618的火热程度。有网友带着诙谐有趣的态度表达，距离双十一还有半年时间，然而购物所需的预算好像已经在618时就提前被消耗掉了。
线下商圈同步狂欢
618在今年，不单单是电商平台所拥有的节日，还已然变成线下实体商业促使客流增加的动力源头，周大福、歌帝梵、孩子王、大润发、居然之家等在全国各处分布的门店，均加入了天猫618的活动体系，消费者于这些门店进行购物时，同样能够享受到平台给出的优惠以及红包。
甚而至于存在一部分商圈，消费者存有抽取最高达4999元红包的机会，并且能够当即于现场予以使用。这般即时性的消费激励，极为有力地刺激了线下场景的活跃程度，把线上流量予以有效引导从而流向实体门店，达成了双向施予能量 。
物流体验即时升级
要支撑这场全渠道的消费狂欢，物流配送服务也进行了同步升级 。全国46家盒马鲜生门店作出承诺 ，会为周边3公里范围内的消费者给予最快30分钟免费送达服务 。这极大地提升了生鲜等即时性消费品的购物体验 。
这种物流网络具备高效特性 ，是线上与线下相融合情形下的基础设施保障 ；无论是源于线上的订单 ，还是线下商圈所引来流量产生的即时需求 ，它都能实现快速响应 ，使得 “所想即得到 ”这种购物体验变为现实 ，而非仅停留于一句口号 。
新零售生态大派对
如下刘博所讲的那样，当下的天猫618已然越过了传统电商促销的那种概念，进而演变成一场“位于新零售时期的大喜庆聚会”。它将品牌商、线下零售商家、物流服务提供商以及亿万人氏的消费者给整合到一起，一块儿搭造了一个有声有色的消费的生态环境。
体验跟价值的共同创造，乃是这场派对的关键因素所在，，消费者因为能够得到实惠以及便利进而尽情狂欢，品牌和商家依靠全渠道运营得到了增长，这并非单纯销售额的较量，还是商业基础设施跟生态协同方面能力的一次集中呈现 。
今年这个618期间，你究竟是主要于线上进行那种被称作“剁手”的行为，又或是更多地迈入到线下的商圈去感受那种融合起来进而产生的购物乐趣情形？欢迎在了评论区域分享你自身的这段购物故事，要是觉得这篇文对你存在有帮助之处，可千万不要忘记去点赞以及分享。
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