618电商那一年一度的大促又一次掀起了消费热潮，今年天猫平台销售数据特别亮眼，开卖第一个小时众多品牌就实现业绩翻番。这份热闹背后，哪些品牌在激烈竞争里跑到了前面，又哪些新消费趋势正在浮现呢？
品牌成交火爆开局
今年，天猫618在5月16日晚上8点正式开启，起步形势迅猛，短短六十分钟内，平台已有超过一万三千个品牌的成交额，在跟去年比较之下，实现了同比翻倍，此数据大大超过了往年同一时期的水平，更让人眼睛一亮的是，开始售卖仅仅三十分钟，就有三十二个销售量极高的单品，销售额顺利冲破千万元的关卡，这些数字直接地展现了此次盛大促销活动，对消费所产生的强劲推动作用 。
在今年，天猫首次上线了“成交竞速排行榜”，这使得商家以及消费者都能够实时去查看各类目品牌的排名变化情况。亿邦动力依托榜单，统计了一段数据，这段数据是从5月16日晚8点直至5月21日23点，也就是大促第一阶段的数据。经过分析显示，多个品类的销售格局展现出了新的特点，国货品牌跟国际品牌在各个赛道展开了正面的较量。
国货彩妆表现亮眼
在彩妆领域竞争非常激烈的状况下，国货品牌呈现出了强大的竞争能力。依据竞速榜的数据表明，在彩妆品牌销售的前十名当中，国货品牌毛戈平、彩棠以及花西子分别占据了第二、第四和第七的位次。这样的一个排名彰显了国货美妆在产品研发以及品牌影响力方面的持续不断地提升。
即便国际高端品牌于彩妆市场依旧占有着关键地位，然而国货品牌靠着对本土消费者需求的确切拿捏、迅疾的产品更新换代以及踊跃的营销手段策略，成功地从市场里划分到了相当大的份额。它们的兴起，正改变着国内美妆市场的品牌布局。
男士护理国际主导
和彩妆品类不一样，男士护理品牌的竞争格局展现出另外一种样子。在男士护理品牌销售的榜单当中，排在前面的五个位置全都被国际品牌给占据了，它们分别是巴黎欧莱雅、碧欧泉、吉列、科颜氏以及海洋至尊。这表明在男士个人护理的领域里，消费者对于国际大牌的专业形象和品牌的沉淀始终持有比较高的信任程度。
需引发关注的要紧之处在于，国货品牌溪木源以及谷雨同样切切实实地成功跻身到了前十的行列之中，它们分别是处于排名第七以及第八的位置。这清晰显露出部分国货品牌已然开始在这个特定的细分市场构建起认知，尝试借助差异化的产品策略去突破国际品牌所形成的包围圈。
防晒服饰需求爆发
今年618起跑时刻较早，正值夏天防晒需求方才突显，防晒服饰类别迎来了爆发式的增长，天猫为此特地划分出女士防晒服、男士防晒服以及防晒服配件三个竞速榜单，当中，国货品牌蕉下表现相当突出，一并斩获了这三个细分榜单的销售冠军。
上榜女士防晒服榜单里，茉寻以及觅橘紧跟蕉下之后，分别排第二和第三。存在这一现象表明，消费者针对功能性和时尚感都具备的防晒产品需求很旺盛，推动了该品类市场的整体繁荣，还催生了新的品牌机会。
家电家居国货领跑
历年大促时，大家电品类都是被众多参与者激烈争夺之地，本次竞速榜表明，大家电店铺销售排名前五的全都是国产品牌，它们依次分别是美的、海尔、小米、格力以及小天鹅。平台提供的数据进一步证明了国货家电的强大实力，在开卖的最初四个小时里，海尔成交额与去年同期相比增长幅度达到翻倍，小天鹅更是达成了高达三倍的增长幅度。
于小家电店铺销售榜单之上，石头电器处于首位，小米、美的、追觅以及科沃斯依次排列于第二至第五的位置。此一排名展现出消费者对于智能化以及便捷化生活电器抱以的高度认可，国产品牌依靠技术创新与性价比方面的优势，稳稳地占据了市场的主导地位呀。
细分品类新秀涌现
一些细分品类，除主流大类外，也出现了新的市场面孔，比如休闲零食品牌榜中有多个新品牌出现，箱包服配品牌榜前十名里国货品牌占了五个席位，专注青少年文化的良品铺子旗下出版品牌进入零食榜单了第九名 。
于婴童洗护以及宠物行业之中，新锐品牌同样展现出活跃之态。婴童洗护品牌榜的前十名里，中国货占据了七席，宠物行业在开卖的首个小时，有653个品牌的成交实现翻倍，鲜朗、蓝氏等国产品牌位居销售的前列位置。这些种种迹象表明，消费市场正持续不断地进行细分，从而为新品牌的成长给予了土壤。
似镜子般的天猫618竞速榜，映照出当下消费市场的活力以及变化。从这份榜单去察究，您认为哪类品类的竞争会最令您感到意外，哪一个新兴品牌超级值得持续予以关注呢？欢迎于评论区分享您的观察，也千万别忘记对准本文点赞并且执行转发哟。
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