如今，品牌营销早就不再满足于单向传播了，一场成功的活动，需要线上跟线下深度融合，进而创造出可感知的体验，“醉美龙年·郎耀京彩”活动，恰恰提供了一个观察样本，能让人看到传统品牌是怎样借助科技与平台，在年关节点达成声量与销量的双重突破的。
线上创意引爆社交话题
郎酒跟京东协作的贺岁动画，借一条飞龙的视角将酿酒庄园与都市街景串联起来，直观展现了品牌从源头直至消费终端的完整景象。这般“一镜到底”的视觉叙事，于信息碎片化的时代快速吸引住了用户注意力，为后续系列营销奠定了高起点的传播基调。
立足春节的情感核心，双方所推出的微电影《拢了，拢了》，着重于京东物流准时送达服务，影片凭借呈现包裹跨越千里赶赴团圆的行程，精妙地把郎酒产品跟“年货”、“团圆”等强关联标识相联结，增强了品牌在消费者春节购物清单里的心智占位。
AI技术赋能个性化互动
原本为了增强用户参与感，郎酒推出了一项AI定制拜年视频服务，用户上传个人照片以后啊，就能生成带有龙年元素以及郎酒品牌标识的动态祝福视频，这项服务降低了用户去创作的门槛，可以让每一个人都能够轻松地获得专属的新春贺礼，达成了品牌信息的人格化传递啦。
官方视频号发起了AI拜年视频挑战赛，大量用户自发进行创作，还分享了作品，进而形成了二次传播浪潮。相关微博话题阅读量突破了七千万，这证明趣味性与技术相结合能够有效激发大众的参与热情，使得品牌传播从“观看”转变为“玩转”。
线下快闪打造沉浸体验
那个设立于北京京东总部的线下快闪店，运用了环保纸雕工艺，融合了龙、熊猫、祥云等吉祥元素，有着充满年味的艺术装置，吸引了超过两千名员工停下脚步去打卡，把品牌文化以能够触摸、可以合影的形式做了具象化展示。
在活动现场，设置了非遗技艺体验那个区域，还设置了有奖问答情况环节。消费者在亲手去制作传统工艺品这个行为当中，以及从事赢取奖品这个过程期间，自然而然地加深了对于品牌历史以及产品内容知识的领会知晓。这样一种互动式体验，远比单向广告更能够构建建立情感连接 。
品牌联合实现双向赋能
此次合作可不是单纯的资源互换，郎酒凭借京东的线上流量以及物流触点，精准地触达了数量众多的年轻消费群体，京东年货节因为郎酒的加入，丰富了具备高品质的酒水供应链，提高了平台在年货消费场景里的综合竞争力。
活动的那段时间里，双方于社交媒体这儿协同着发出声音，一起去运营话题。这样的深度联动把传播的声量给放大了，致使诸如“中国郎·龙运年”等话题迅速地就出圈了，达成了品牌势能的彼此加持以及共同增长。
全场景贯通拉升品牌张力
在从线上预热开始，历经AI互动，以及话题发酵之后，又到线下快闪，还有现场体验，随后通过京东物流保障年货准时送达，郎酒搭建起一个涵盖认知、兴趣、互动、购买、分享的全链路营销闭环。每一个场景都为统一的品牌主题提供服务，进而形成了强大的传播合力。
这样一种线上跟线下相互联动着的“组合拳”，最终达成了超千万级规模体量的总曝光，它不单单只是一回节庆营销活动，更是一次针对全场景营销模式所进行的实地实战演练，给品牌于数字时代里的整合传播积攒下了珍贵宝贵的经验。
开启高端产品市场新章
活动收获成功，这为第五代青花郎于京东平台上市打造了铺垫条件。全新产品凭借其别具一格的“礼花式”开启设计模式，进而承接了活动所积攒的市场热度，在龙年刚刚开始的时候就发起了高端市场竞争的首次冲击，彰显了品牌引领品类实现升级的坚定决心。
通过创新形式与电商平台全面深度合作，此次 campaign 证实了，传统品牌完全能够焕发出崭新的活力，它不单单是短期销量的助力推进器，而且还是长期品牌资产构建的关键重要一环。
这次郎酒跟京东展开的跨界合作，您觉得最能吸引您的，是线上AI互动所具备的新颖感，还是线下快闪活动带来的沉浸式体验呢？在评论区把您的看法分享出来，并为这种创新的品牌营销方式点个赞吧！
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