收购背后的战略意图

小红书借由全资收购上海生动诗章科技有限公司, 进而正式把AI搜索产品“点点”归入集团体系, 这家公司于2024年8月设立, 注册资本100万元, 持有基础电信业务及互联网信息服务等关键资质, 其法定代表人魏旷跟小红书内部产品经理是同一人, 这昭示着“点点”自诞生时便带有清晰的战略合作意向, 此次收购仿若把处于孵化中的业务正式收纳。

AI搜索瞄准生活场景

“点点”有着极为明晰的产品定位, 主要针对生活场景来开展服务。它的核心功能在于整合小红书站内数量庞大的真实笔记以及全网信息, 能够为用户给予诸如美食推选、旅行安排规划、医院挂号的攻略等垂直领域方面精准的解答。在2025年2月接入“深度思考”模式之后, 其响应速度提升至3秒, 支持像是图文、语音等多种提问的方式, 当前已然形成了涵盖独立App、微信小程序以及小红书站内“问点点”功能的全域层面布局。

用户搜索需求爆发式增长

成为这次收购直接推动力的是用户搜索行为的数据, 小红书官方数据显示, 平台有搜索行为的月活跃用户占比七成, 其中八成八是用户主动发起, 约九成用户表示小红书的搜索内容会影响消费决策, 并且有42%的新用户每天都会使用搜索功能, 这意味着AI搜索正成为连接内容与交易的关键环节。

商业闭环加速形成

基于商业逻辑而言, AI搜索正促使小红书的内容电商转化效率得以提升。举例来说, 当用户进行“羽绒服推荐”的搜索操作后, 能够直接跳转至商品笔记或者直播带货页面, 进而构建起“搜索 - 种草 - 交易”这样的闭环路径。与此同时, AI算法能够使长尾笔记被激活, 让中小创作者拥有更多的曝光机遇, 稳固了内容生态的活力, 而生态的繁荣又反过来增加广告业务价值, 形成正向循环。

面临巨头围剿挑战

小红书在AI搜索方面所走的道路并非轻松简单, 当下这个赛道已然步入巨头相互竞争的阶段。字节跳动的“豆包”其面向用户的规模已然突破了1.6亿, 阿里的“夸克”以及360的“纳米搜索”同样也在加大对AI功能投入的力度。那个叫“点点”的在非生活类搜索当中准确性存在欠缺短板, 图像识别等多项模态能力还需要有进一步的提升。用户习惯的培育同样面临着诸多挑战, 它的独立App下载量仅仅才有2万次这么多, 目前而言是高度依赖主站进行流量引导的。

未来布局加速落地

小红书本着应对挑战的目的, 已然开启了好多方向的布局。在技术方面, 深入研究自己研发的“珠玑大模型”, 在搜索方面的运用, 从而提高冷启动以及兴趣探索的能力。于组织方面, 招来百度以前的高管戴丽丹, 由她负责AI领域的投资, 重构算法团队, 以此强化商业化的效率。站在生态角度, 凭借将“问点点”嵌套进主站的办法, 去完善“内容 - 搜索 - 交易”的一站式的完整循环。海豚社的创始人李成东觉得, 小红书加大对AI投入的关键需求, 是把平台积累下来的优质内容, 进一步转变为能影响消费者购物决定的高效工具。

就平常而言, 于购物之前, 你会借助小红书的搜索这个功能来做出决策吗, 欢迎在评论的区域分享你所拥有的使用体验情况哦请点赞转发以便让更多的人能够看到这篇文章呀！