京东外卖“0佣金”出击
2月11日，京东外卖启动了“品质堂食餐饮商家”的招募。商家若在2025年5月1日前加入，全年将无需支付佣金。此举标志着“0佣金”政策的实施。即便未来收取5%的佣金，与美团和饿了么相比，京东的优势依然显著。这对众多中小商家来说，无疑是一个极具吸引力的选择，预计会有不少商家考虑加入京东。
早有外卖布局野心
京东并非突然涉足外卖市场。实际上，它早已开始在这一领域进行战略部署。早在数年前，京东零售的负责人辛利军就曾透露出进军外卖行业的意向。经过长时间的精心策划，京东此次的快速行动不过是水到渠成，同时也表明了其在此领域争夺市场份额的坚定意志。
多方觊觎外卖市场
京东并非外卖界独树一帜的竞争者。出行领域的巨头滴滴、流量领域的巨头抖音，甚至传统的饮料巨头娃都对外卖市场抱有野心。抖音在2022年8月便与饿了么建立了战略伙伴关系，借助其庞大的流量资源来推动外卖业务。随着众多势力加入，外卖市场变得更加热闹非凡。
京东入局影响巨大
京东的加入对外卖市场的布局产生了显著影响。面对京东实行的“零佣金”策略，美团和饿了么不得不制定相应的对策。过去，这两家平台占据了市场的主导地位，但如今京东的强势介入，无疑给它们带来了压力。预计未来三者之间的竞争将愈发激烈。
配送能力成关键因素
外卖行业的关键竞争力在于配送。美团凭借超过七百万配送员的支持，稳居行业首位。京东同样拥有强大的配送实力，其自建的物流系统是其进军外卖市场备受瞩目的关键。反观抖音、快手等新兴参与者，在配送能力上却显得较为不足。
京东捍卫业务基本盘
从即时零售的视角来看，美团闪购在2024年三季度单日订单量已超过1000万，同时它还拓展到了京东在传统优势品类上的业务领域，对京东到家的核心业务构成了挑战。京东涉足外卖领域，一方面是为了保护自己的基本盘，另一方面则是想让美团付出一定的代价。京东对此早有准备，通过秒送、七鲜等前期业务来培养消费者的习惯，甚至曾经从美团那里挖走了人才。
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