于俄罗斯这块地域，网上购物正在进行着快速的发展进程，然而，你可曾知晓，的确并非是那些纯粹意义上的互联网公司在主导当中的市场情况，反而是那些把线上模式与线下模式融合起来的商家在起到主导的作用？

多渠道零售占据主导

有一个突出特点存在于俄罗斯早期的网上零售市场，即大部分领先的电商平台并非纯粹的互联网企业。它们常常拥有实体连锁店或者其他的线下业务基础。使得消费者能够在线进行浏览以及下单之事之后有所选择前往附近的实体店进行取货或者退换货操作，在当时网络支付信任度不高的那样一种环境当中，有效地达到了降低消费者顾虑的目的。对于商家来讲，实体网络也能够作为仓储以及配送的节点，节省掉自建大规模物流中心的初始成本 。

中等规模访问量是主流

就用户访问量而言，那时占绝大多数的、排名处于较为靠前位置的电商网站，它们每一周的访问量规模均处在中等程度水平。每一周用户数量能够超出百万的平台特别少，仅仅在百强榜单里占据较小的一部分。这其中一个方面体现出俄罗斯互联网用户的基数以及消费习惯依旧处于正在成长的阶段，另一个方面也显示出市场格局相对是较为分散的，不存在一个或者几个占据绝大部分流量的超级平台垄断的情形。对于刚刚进入的参与者来说，这大概意味着存在更多的市场机遇。

家电电子产品品类领先

各类商品里，家用电器以及消费电子产品实行在线售卖情况最为火爆，这类公司于百强榜单里数量是最多的。电脑、手机、相机等产品存在标准化程度高的态势，参数易于进行对比，极为适合借助在线方式来售卖。随后紧跟的是当中的服装鞋履品类，消费者开始着手尝试在线去购买衣物了。除此之外，从事销售食品百货的“杂货店”类电商也开始凸显锋芒，展现出综合品类扩张的早期发展趋势。

Ozon的领先地位稳固

那时，不管是按照品牌知名度去衡量，还是依据实际销售额来评判，Ozon都被视作俄罗斯规模最大的电子商务公司，它于1998年创立，靠在线售卖图书以及音像制品起步，随后渐渐拓展到电子产品等诸多品类，其发展路线常常被拿来跟美国的亚马逊作类比，Ozon很早就着手在全国范围内构建自提点网络，还投资打造大型仓储物流设施，这些基础设施的预先投入为其后续的扩张筑牢了坚实根基 。

本土垂直平台快速发展

除了综合平台之外，有一些从本土起步的垂直类电商也展现出活跃的态势。比如说，在2006年创立的Wildberries，它专门聚焦于时尚服饰这个领域，借助吸引国际品牌进驻，从而提供了种类繁多的商品选择。它投入大量资金去自行构建物流体系，在好多城市给予快速的送货服务，凭借这个来提升客户的体验。像这类平台经由深入钻研特定品类，于细分市场打造出坚实的竞争壁垒，进而获取了稳定的用户群体。

传统零售商的线上转型

那时榜单里的好些名字，实际上是传统线下零售商朝着线上开拓业务所带来的成果。部分大型消费电子连锁店，依靠其在全国范围内分布的实体店铺以及成熟的供应链，快速开启了电商业务。它们把线上渠道当作实体销售的补充，借助线下门店来提供展示、体验以及售后服务，达成了线上线下的协同。这种由线下带动线上的模式，在特定阶段变成了俄罗斯电商市场的关键构成部分。

回想起那些超出十年之前的市场数据，你认为哪一种电商模式，是自纯粹线上起始，还是从线下转向线上，在去开拓新兴市场之际更具备长期竞争力呢？欢迎于评论区域里分享你的观点，倘若觉得这篇文章有所帮助，可以点赞送去支持哦。